近期，由中国强势媒体汽车联盟举办的年度汽车权威评选——2013年度中国汽车风云榜正式揭晓。其中，江淮和悦飞行秀凭借独辟蹊径的体验式营销表现，一举夺得2013年度最佳营销案例大奖。回首2013年，江淮汽车的体验营销可谓创新出奇，惊喜不断：无论是延续三季的和悦飞行秀伴随和悦A30的上市第四季强势出击，还是江淮瑞风S5“舞动中国”第二季的王者归来，都为两款车积累了充分人气和品质口碑，在推动市场和品牌双升级过程中，演绎了自主品牌向上的新思路。

实力在握，敢为营销体验“惊奇”

在汽车营销领域，这是一个以各种惊奇表现博取眼球经济的时代，但敢于硬碰硬地拿自己非改装、量产车型去持续创造“惊奇”表现的车企，江淮汽车可以说在自主车企中首开先河。和悦飞行秀自2012年上半年以来，已经获得“自主第一体验平台”美誉，今年11月， 全新上市的量产无改装车型A30首次担纲飞行秀主角，在夜间赛道的极限挑战下稳定的过弯、精确的入位、流畅的漂移，展现了其在造型设计、动力操控、车身结构、底盘调校等方面的高水准，完美演绎了和悦A30作为江淮二代乘用车的首款家轿产品，拥有在精致造型、超大空间、极致安全、强劲动力和高经济性的五张王牌。

上阵尚需亲兄弟，“和悦飞行秀”一飞惊人，江淮瑞风S5的“舞动中国”在2013年也风生水起: “想想还是TA好”，但耳闻不如目见，作为曾开创了国内首次SUV大型特技车舞巡演先河，历史性的打破了国内首个SUV侧立行驶挑战吉尼斯世界纪录的瑞风S5，在“舞动中国”第二季的全国巡演中，无论是直线加速、HBA制动、通过性障碍、上下坡道、蛇形绕桩等高难环节，都能放肆驰骋，这不仅得益于瑞风S5拥有高强度车体，他还在自主品牌同类产品中率先应用ESC(高速行驶紧急转向稳定技术)、TCS(驱动力防滑技术)、HBA(自动辅助制动技术)、HDC(陡坡缓降技术)、HAS(辅助上坡起步技术)、EPS(电子助力转向技术)等前沿技术，为瑞风S5的安全性、稳定性和操控性提供了有力保障。

难度极高且炫目的体验营销精彩秀，无疑是对自主品牌性能和品质的最佳检测。业内人士指出，江淮之所以敢于连续举办高难度体验活动，并最终将和悦飞行秀与重要的和悦A30上市仪式相结合，充分展示了自身高品质，并成为其最直接有力的攻占市场手段。

创新实效，体验营销落实“敬客经营”

江淮汽车深度体验营销有效促进了相关两款战略主力车型2013年销量飘红：作为和悦飞行秀第四季的担纲明星车型，和悦A30上市首月销量突破5000辆，瑞风S5在舞动中国的不断席卷之下，自3月份上市截至11月，销量已经达到了28808辆，在自主SUV阵营中显示出不容小觑的实力气场。

从深层意义上说，江淮汽车在体验营销突破更是“敬客经营，服务销车”企业理念的成功实践。在这一企业价值观的指导下，江淮汽车无论从产品设计、到产品制造和服务营销，都充分贯彻了以用户价值为导向的原则。在目前的家轿市场，伴随着车主日益年轻和时尚，他们对产品深度体验和创新都提出了更高要求，所以，第四季“和悦飞行秀”和 “舞动中国”第二季，都进行了更多的创新尝试。

以“和悦飞行秀”第四季为例，它集新车发布、车型表演、促销、娱乐为一体，使飞行秀向汽车嘉年华的模式跨进，除了特邀热点明星如 “中国第一单边女车手”华婷婷出任现场表演嘉宾，更新增赛车游戏区和亲子DIY彩绘模型区两大客户体验区域，让参与者们和家人一起尽情体验，乐在其中，充分反映了和悦“美好•爱•生活”的品牌理念。

纵观当前市场，合资车企在深度体验平台的搭建相对前沿，而在自主品牌领域，江淮和悦飞行秀则以至今四季的坚守，拉动自主品牌体验营销实力的升级。他的成功之处，不仅仅是以精彩绝伦的车技秀充分展示产品实力，更以用户价值为导向的创新营销模式，达成了品牌与消费者的充分互动，从而推动了品牌力上行。江淮汽车的成功实践，相信会对更多中国自主车企的体验营销起到积极启示作用，从而推动中国自主车企整体品牌上行之路。