2013年12月26日，由东风日产与《南都娱乐周刊》共同发起的第四届“明星公民”启动仪式在上海丽思卡尔顿酒店隆重举行。

活动现场，《南都娱乐周刊》主编陈朝华宣布本届“明星公民”的年度关注为“宽·容世界”，并与东风日产领导一同宣布，天籁品牌代言人——黄晓明为本届“明星公民”形象大使。

对东风日产而言，这是继启用黄晓明为天籁品牌代言人，实现两者“化学反应”，并借由《宽·容世界》微电影将天籁品牌所倡导的“宽·容世界，人生从此大不同”进行深度诠释后，在娱乐营销领域的又一有力动作。

携手“明星公民” 倡导“宽·容世界”

作为在娱乐圈乃至整个公共领域传递“正能量”的平台，“明星公民”评选是由《南都娱乐周刊》在2010年提出并发起的，今年开展的为第四届。

“明星公民”评选旨在挖掘从事公益事业的娱乐明星、名人，以他们作为代表，为娱乐圈乃至所有公共领域竖立起一种充满爱心、温情、善意的美好价值观。可以说，“明星公民”既是对获选者在专业工作上的赞美，更是对他们人格、道德、形象的高度褒奖。

由东风日产携手《南都娱乐周刊》共同发起的第四届“明星公民”，则将“宽·容世界”作为年度关注。在当前社会人与人之间摩擦不断增多、社会戾气日益加深的背景下，东风日产携手“明星公民”倡导“宽·容世界”，希望凭借明星的影响力，有效传递宽容的价值观。正如本届“明星公民”形象大使、天籁品牌形象代言人黄晓明所言，“宽容，不是向这个世界屈服，而是为了更好地赢得世界。”

值得一提的是，作为本届“明星公民”的合作伙伴，东风日产天籁品牌的品牌主张也正是“宽·容世界”。通过与“明星公民”的合作，东风日产不仅希望向社会传递一种“宽容”的正能量，更希望以“明星公民”平台为依托，深耕娱乐营销领域。

创新营销思维实现“1+1＞2”

随着中国汽车市场的不断成熟，汽车文化也越来越为消费者所关注。一贯关注市场变化并能迅速把握机会的东风日产，近年来十分注重品牌与消费者之间的互动交流，通过极具创意的营销活动，赋予品牌更多文化内涵，从而实现与消费者的彻底沟通。

早在广州车展期间，东风日产就正式宣布黄晓明为天籁品牌代言人，这是东风日产首次针对NISSAN品牌车型使用代言人，此举大幅提升了消费者对天籁品牌的认知度；同时，东风日产还推出了由陈可辛执导、黄晓明主演的《宽·容世界》微电影，在社会范围内引起广泛关注，影片中所传递的“宽·容世界，人生从此大不同”更是成为网络热词。

值得一提的是，与其他品牌单纯追求“明星效应”、通过明星广告片或明星站台博得短暂关注不同，东风日产更加注重在合作环节上的深度介入，并由此产生真正的“化学反应”：无论是广州车展上请来陈可辛与黄晓明这对“合伙人”共同为天籁品牌做背书，还是洞察到天籁品牌与黄晓明个人经历之间的契合点——宽容，从而邀请其出任品牌代言人，东风日产以创新的营销思维，再次走在整个行业的前列。

此次与《南都娱乐周刊》合作开展“明星公民”，东风日产再一次显示出在营销创新方面的独特功力。作为国内最具责任感的汽车企业之一，东风日产正是瞄准“明星公民”对正能量的提倡，深刻洞察营销趋势，把握住其所带来的机遇。

截至目前，成功举办过三届的“明星公民”，已成为国内最具影响力的娱乐平台之一。东风日产与“明星公民”的深度合作，从长远来看，通过双方优势以及品牌精神的融合，不仅能够提升东风日产以及天籁品牌的品牌形象，更能将“宽容”的正能量辐射全社会。

东风日产副总经理任勇表示：“对我们来说，今年是营销思维变革的一年。不管是打造天籁品牌的‘两强同堂’，还是我们的NISSAN品牌首次启用代言人，抑或是开展‘明星公民’，都代表了我们在市场浪潮下勇于创新、勇于改变的决心。我们也相信，无论是启用代言人还是娱乐营销，一定能实现‘1+1＞2’。”