对盲目追寻更新速度，说不！

对为降低成本的品质变差，说不！

对毫无创意的设计抄袭，说不！

对于时尚达人们来说，品质、设计感和价格永远是无法解决的二难定律。鱼与熊掌可以兼得吗？在轻奢领域的答案是肯定的。目前的时尚界，“轻奢侈”常以奢侈品副线、联姻大牌设计师、高端百货的专营体验区域三种面目出现。

奢侈品副线

在市面上能最容易找得到的轻奢侈品，就是一线时尚品牌开设的副线。

Miu Miu之于PRADA、Emporio Armani之于Giorgio Armani、MARC BY MARC JACOBS之于MARC JACOBS、DKNY之于Donna Karan，这些品牌的共同特点就是既拥有一线品牌的“血统”，又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，而价格也让更多人消费得起。

联姻大牌设计师

轻奢侈与快时尚似乎存在着天然的对立和鸿沟，而快时尚品牌仍有机会进入轻奢侈领域，最为成功的案例要数H&M。去年Maison Martin Margiela for H&M的面世一样引发了众多翘首企盼的人们在H&M门店前排队购买。

“相对合理价格+大牌设计师+限量品质生产”，这是对于年轻人来讲最具诱惑力的。2004年，H&M与Chanel设计师KarlLagerfeld推出“Karl Lagerfeld for H&M”系列，首开高级女装设计师与大众品牌合作先例，此后便一发不可收拾。2007年，与Viktor&Rolf合作；2008年，与川久保玲合作；2009年，推出Jimmy Choo for H&M系列；2010年和2011年分别推出Lavin for H&M和Versace for H&M系列。联姻大牌设计师，很多快时尚品牌都进行过。

专营体验区域

高端百货打造轻奢侈专营体验区域，不少高端购物中心就常常能看到这样的销售区域，大多由独立设计师品牌构成。

高端百货逐渐引入这些品牌，一方面是因为国际国内著名的设计师独立品牌是轻奢侈的重要组成部分；另一方面，高端百货店也希望借助“轻奢侈”品类对高端消费者的有效吸引，带动高端化妆品和珠宝的销售。

轻奢侈溯源

轻奢侈概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa，与快时尚完全对立，拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式，而放弃品牌的原创设计和品质保证。

轻奢侈品入门普及

1、大品牌小配件

轻奢侈更加强调小件入门和小件个性，比如项链、耳环、戒指、小配饰甚至是u盘等。例如，Celine的耳环最便宜的只需要600元左右；带有明显Chanel标志的项链打折后甚至不到千元；LV出售的钥匙扣、名片夹、领带等就很受一些消费者的钟爱；普通白领最能承受的爱马仕就要数丝巾了。

2、原创设计师品牌

原创设计师品牌，也是白领“轻奢侈”消费的重要阵营。例如，Defaut是时尚品牌运营商Fly Fashion Stores旗下品牌，率先在中国提出“轻奢侈品牌”定位，目标人群是具有个人生活主张、时尚且自信的都市女性。

3、轻型定制

奢侈品更强调高端定制，轻奢侈更突出轻型定制。例如，耐克曾在中国市场上推出了一项全新产品定制服务Nikeid，消费者登录Nikeid的官方网站，可以任意选择一款Nike产品，点 击“立即定制”按钮，按照提示一步步为自己设计最个性化的单品，还可以在鞋子上印上自己想要的ID或者是个性化的标识，用不高的价格为顾客提供Diy式的专属定制服务，让每一件单品都打上拥有者的烙印。

4、轻奢侈电商

轻奢的选择——这是尚品网让人印象深刻的广告语。除了传统奢侈品，在尚品网人们看到更多的是诸如ASH、Laundry、Wildfox 等售价在千元左右的时尚品牌。如今，线上电商纷纷瞄准了轻奢侈品这块蛋糕，轻奢侈将成为下一股奢侈品电商的新潮流。