10月20日，杭州，在浙江卫视《我爱记歌词》新季首播的舞台上，东风日产启辰品牌首款“跨界全能两厢车”——R50X正式上市，售价为7.98-9.18万。作为启辰品牌“50家族”的集大成之作，启辰R50X延续了启辰品牌的“至臻品质”传统，同时，将两厢车与SUV车型的优点，跨界交融，浑然一体，为启辰品牌注入了时尚、活力元素。

东风日产乘用车公司副总经理任勇表示：R50X的上市，将极大提升启辰品牌的市场竞争力。凭借D50、R50、R50X三款车组成的启辰“50家族”，启辰品牌今年完成10万辆的销量，势在必然。

高端大气上档次 树立10万元内跨界新标准

启辰R50X是一款引领潮流的“跨界全能两厢车”，为充满热情、自由率真、勇于尝试的“自由乐享族”量身打造。它融合了两厢车与SUV车型的优点，以“越享悦自由”为理念开发而成，堪称十万元内跨界王，在外形、空间、品质等各个方面可以用“高端大气上档次”来概括。

“高端”品质。启辰R50X延续了D50、R50有口皆碑的“至臻品质”优势，每一个零部件都由启辰“品质联盟”精雕细琢，整车则在雷诺-日产的世界级工厂与NISSAN品牌的奇骏、逍客等车型共线生产。在前不久举行的“启辰品质透明行动”中，一辆由真实用户高强度使用11万公里的2012款启辰D50，经由权威机构检测显示出不输于新车的品质状态，该检测为启辰R50X的高端品质提供了极佳佐证。

“大气”空间。启辰R50X的内部空间不仅宽大舒适，而且灵活多变，极富实用性。凭借同级最高的1839mm有效室内车长，启辰R50X的前后排空间都极为宽裕，后排膝部空间高达624.4mm，比肩中高级车。后排座椅可6/4分割翻倒，行李厢容积最大可达775L；车内储物空间多达22处，车顶行李架可承重30KG。

“上档次”的时尚造型。启辰R50X基于越级平台，拥有2600mm的轴距，整体造型比同级别竞品更显舒展、大气。在传承启辰“羿”设计概念的同时，启辰R50X融入全球时尚跨界风，新车采用了两厢与SUV的跨界动感车身设计，装备酷黑车身大包围及锋尚行李架，搭配炫酷运动内饰，充分彰显自由活力的个性。

而在消费者极为关注的动力和油耗方面，启辰R50X则堪称“低调奢华有内涵”。

“低调”是指油耗，启辰R50X手动挡车型百公里综合工况油耗仅6.0L，在市面上所有的1.6L排量车型中最低。

“奢华”是指动力，启辰R50X搭载的HR16DE发动机曾两夺CTCC中国房车锦标赛冠军，能够输出153Nm的最大扭矩和86kW的最大功率，不论在起步还是中段加速都有充足动力储备。

“有内涵”是HR16DE发动机技术先进、驰名全球，它采用了“C-VTC连续可变气门正时控制技术”、“真圆缸径加工”等先进技术和工艺，故而实现了动力与油耗的双赢。

随着个性化消费潮流的兴起，跨界车越来越受消费者欢迎。启辰R50X强势登场，不仅将树立10万元内跨界新标杆，也将引领10万元汽车消费的新风尚。

发力跨界营销 启辰R50X上市先声夺人

值得一提的是，本次启辰R50X的上市形式也别出新意，选择在浙江卫视《我爱记歌词》平台上发布，继2012年“奥运营销”、2013年上半年“体验式营销”之后，启辰这个诞生仅3年的全新汽车品牌，延续东风日产“创新”文化的基因，再次在跨界营销领域擦出新火花。

当天，与启辰R50X一同亮相的还有李代沫、丁丁、塔斯肯、孟楠四位人气“中国好声音学员”，他们将担任R50X代言人，以各自的形象和个性，演绎启辰R50X活力、时尚、富有个性而又内秀的特质。随着四位“好声音”学员的加盟，启辰跨界营销的大门亦宣告正式开启，据了解，在接下来举行的启辰R50X区域上市活动中，四位“中国好声音学员”也将到场助阵、现场送歌，与各地消费者近距离互动。

在当天的活动现场，东风日产启辰品牌也正式宣布：由启辰主办的“直通我爱记歌词”海选活动将正式启动，全国总冠军将赢得启辰R50X一年免费使用权，并有机会在本季《我爱记歌词》最后一期登台与大牌歌手同台飙歌。

从去年紧贴舆论热点推出的“奥运营销”，到今年以品质透明行动为主题展开的“体验式营销”，再到时下大热的“跨界营销”，启辰延续母公司东风日产的“创新”文化基因，不仅向市场展现了一场启辰营销文化的“创新之旅”，亦给相对沉寂的中国自主汽车营销界，注入一股新能量。

发展持续提速 启辰“一门三杰”成市场主流选择

启辰品牌是中国车市成长最快的新品牌，从首款新车上市到达成10万台累计销量仅用了17个月的时间。进入2013下半年，启辰销量更是进一步加速，8、9月销量均高居9000台左右，随着启辰R50X的上市，启辰的销量增长将迎来新的生力军，跨入月销量“万台俱乐部”指日可待。

启辰R50X上市也让启辰“50家族”三款车型对普及型车市场的多元需求形成全面覆盖。东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊表示，随着中国车市进入真正的普及时代，市场对10万元以下普及型车的需求日趋旺盛。为满足消费者需求，启辰首先在该区隔深耕布局，在一年半时间里先后投放三款车型。启辰D50、R50、R50X三款车型均拥有空间、能效、品质等全方位超越同级的产品力优势，而产品定位各有不同，体现着不同的生活主张，无论消费者是哪一个族群，都能从中找到最适合自己的那一款。启辰“三杰”的联袂发力，将推动启辰品牌发展继续提速。

叶磊介绍，目前启辰品牌还有多款车型都处于积极的研发中，明年还将有不止一款新车投放市场。在未来几年内，启辰将迅速形成覆盖各主要市场区隔的产品阵容，更充分地满足中国消费者的用车需求。谈及启辰未来的发展规划，叶磊表示：“我们在去年启辰首款新车上市时就提出了5年达成100万台的战略目标，现在我们再次强调这个目标不会变。”