9月22日上午，招商银行公益平台正式上线。该公益平台首批推出四个重点项目，分别为“月捐项目”、“小积分微慈善项目”、“爱满葵园招商银行全行志愿者行动”及“公益基金托管项目”。这四个项目不仅颠覆了传统的捐助方式和渠道，而且告别了传统的企业公益模式，企业扬长避短，充分利用银行平台的优势来助力其他公益组织，帮助其他公益组织更好、更专业、更透明的开展公益活动。

告别“眼泪公益”，拥抱“人人公益”

招行相关人士对记者表示，现在腾讯、阿里等网络公司做的公益平台比较好，相比较而言传统行业在这块力度不足。

目前中国的公益事业中，眼泪指数还有着重要的影响。眼泪指数不仅仅影响人们只向极端贫困的地区和恶性事件捐款，造成贫困地区的“爱心拥堵”，一些地区经常收到过量的外来捐助。而且眼泪指数也往往促使企业自己去组织执行慈善活动，而不是通过公益组织来更为专业和持续性的参与。招行在告别企业自身做公益，推动专业公益组织持续性的工作上，早在2008年就开始和壹基金合作发行了联名爱心信用卡、借记卡，倡导招行用户加入月捐，月行一善。发行爱心卡，是招行公益常态化和平台化运营的一次尝试。

9月22日，在壹基金的协助下，招商银行正式上线了全新的公益平台，将进一步推动捐赠常态化和可持续性。目前，招行的客户可以在该平台上轻松实现爱心月捐卡的申请，而且，招商银行升级了该月捐的应用——所有的招行借记卡用户，都可以在公益平台上直接授权实现月捐代扣，而不需要办理联名卡。同时，考虑到捐赠的便利性，线上部分将同步登陆手机银行系统和招商银行一网通系统，线下的营业网点也支持捐助业务。后续这个平台还将考虑对其他公益支持的更多的开放性，比如设置重点项目的直接捐赠通道，或对大型灾害开通线上绿色捐赠通道。

创新捐助平台，积少成多的“大慈善”

对于身处产业链最上游的银行业而言，由于在整合资源上具有良好的“先天基因”，在公益时代的大变革中，后发优势十足。形式灵活、渠道多样、方便快捷、开放专业，都是招行公益平台的“基因”特点，在招商银行的公益平台大框架下，大众可实现和公益的“无缝对接”。

由2008年为始，招行就和“壹基金”合作发行了爱心信用卡、借记卡倡导月捐，客户可通过自行签约1元、11元、111元的捐助额度。签约成功后，由招行每月定期从客户所指定的账户中代收定额爱心捐款，汇入“壹基金”官方账户，目前2张爱心卡的月捐用户数超过10万。而招行的新公益平台上线后，将向5600万借记卡持卡用户推出“月捐计划”，直接在线授权，非常便捷。同时，招商银行后续还会考虑引入更多的公募机构，分享这一支持资源。

目前，招行将和月捐客户一起，重点关注和支持壹基金“海洋天堂计划”，支持自闭症、脑瘫及罕见病等特殊儿童的经济救助、康复教育及社会融入等相关工作。

招行信用卡业务平台另一极具创新性的项目是“小积分 微慈善”，这是行业第一个创新型信用卡积分捐助平台。2012年3月，招商银行信用卡携手壹基金创立“小积分 微慈善”平台，用积分捐助的方式，关爱自闭症儿童成长。数据显示，截止至2013年8月25日，已筹集到63138125积分，折合人民币200多万元。有初具规模的成功计划的先例在前，积分“嫁接”的计划已经在积极与更多机构的公益项目合作。