文化联姻旅游，

“软实力”成产业发展“助推器”

十八大报告指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园，要扎实推进社会主义文化强国建设。中华文明自古以来以文化立基，但文化传播具有时代落差，载体、手段、形式日益演变。旅游，因与文化具有天然的耦合性，成为21世纪文化传播的重要载体之一。

有关研究表明，进入21世纪，以文化为依托而开展的文化旅游正呈现出迅猛发展的势头，已经成为主流的大众旅游活动。据世界旅游组织预测，文化旅游占全部旅游37%，而且其需求正以每年15%的速度在增长。根据每年6.5亿国际旅行次数来计算，其中有2.4亿次旅行至少可以部分的归于文化旅游。

文化旅游产业是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合，是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为现代经济社会发展中最具有活力的新兴产业。

“让中华文化通过旅游走向世界，让游客通过旅游走进中华文化。”国家旅游局局长邵琪伟在谈到文化旅游产业时多次如此表述。日前，国内很多地区已经具备发展文化旅游产业的基础，独特的区域文化内涵和丰富的文化旅游资源，良好的基础设施建设，社会公众和广大民众收入水平的上升，文化素养的提高，以及老百姓对文化旅游的认同感的提升等，都为大力发展文化旅游产业提供了良好的条件。

广阔天地，

文化旅游产业“大有可为”

中国的发展离不开世界，同样，世界的发展也需要中国。

相对于久兴不衰的欧美文化旅游产业，我国在改革开放的30多年里，文化旅游产业犹如刚刚萌发的嫩芽，犹待甘霖。

英国文化创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，目前全球的文化产业每天都在创造约220亿美元产值，并以年均5%左右的速度递增。早在2002年美国文化产业产值达到12500亿美元，约占美国GDP的12%，超过汽车、农业和航天业等产业，文化产品成为美国最大的出口产品。英国文化创意产业是仅次于金融服务业的第二大产业。日本文化产业对经济增长的贡献已经超过汽车产业，成为日本第三大产业，占其GDP的14%。实践证明，文化产业日益成为经济发展新的增长点，成为国民经济支柱产业。无论是发达国家还是发展中国家，都将发展文化产业提升到国家竞争力的战略高度，集中力量发展优势产业，并以此为龙头，全面提升文化产业的国际竞争力。

与国外文化产业发达国家相比，我国的文化产业虽然起步较晚，但发展迅速。尤其是2000年以来，文化产业加速发展，呈现出整体快速发展态势。2010年我国文化及相关产业法人单位增加值达到11052亿元，占国内生产总值的比重达2.75%。

当前，文化旅游产业作为现代旅游产业的一个重要的产业效益增长点，其本身就是一种文化经济效益的实现现象。现代旅游业客观上已经使得文化旅游由自然经济文化向现代经济文化过渡、转变，文化成为旅游发展的制高点和新的经济增长点，旅游产业的日益文化化，文化形式的逐步旅游产业化，表现出新的发展趋势和特征：

首先，综合性。旅游产业本身就是一个综合性极强的产业，而文化旅游又赋予了其更为丰富的内容。从某种意义上讲，文化旅游产业已经发展成了一个“万能”的、无所不包的产业，具有超强的综合性。

其次，延展性。文化旅游产业的文化含量高，附加值大，通过深度开发与创新，能够挖掘和衍生出一系列的新产品，具有超强的延展性。文化既是旅游产业的一个重要内容，也是旅游产业的重要环节与表现形式，通过文化创意活动挖掘和表现它的丰富内涵，创造出一系列意想不到的新型旅游产品。如大型实景歌舞剧《印象刘三姐》和《长恨歌》的成功演出，都成功地带动了当地文化旅游产业的发展。

再者，体验性与参与性。静态的“文化观赏”是传统的、低层次的一种旅游方式。现代文化旅游倡导的是“文化体验与文化参与”行为。由于时代的变迁和发展，当代人对旅游的要求越来越高，单纯的静态观赏历史古迹已经无法满足当代人对文化旅游的需求，文化旅游的体验和参与的程度要求越来越高，人们在体验和参与的过程中感受文化。

第四，创意性。运用文化符号创造出无中生有的文化吸引物是当代文化旅游产业发展的又一个显著特点。今天的文化旅游不仅仅与历史古迹相联系，而更多的是通过文化创意来实现的，好的创意本身就可能成为文化吸引物。如没有任何旅游资源的迪拜与阿布扎比可以每年吸引众多游客的秘笈就在于好的创意，它们通过全新理念设计的现代超豪华购物中心、 七星级的金帆船酒店、超豪华的文化广场、超豪华的清真寺等现代建筑和创意产品吸引游客从世界各地聚集迪拜与阿布扎比，带动了阿联酋文化旅游产业的大发展。

最后，民族性与国际性。文化旅游的景点，一方面具有民族性，是一个民族精华的代表；另一方面具有国际性，因为文化旅游景点既是民族领先的，又是世界一流的，是被世界认可的高品位的民族精品，因而同时具有了国际性、世界性。可以说，文化旅游产业所反映的文化内涵是民族性与国际性的统一。

提要： 当今世界发展的一个重要趋势是经济与文化日益融合，文化旅游需求带动经济社会的发展，双方有着强烈的互渗性。作为目前最有发展前途的朝阳产业，文化旅游产业具有低消耗、高产出的特点，具有很强的外溢效应，成为投资者们最为瞩目的热点。

产业融合，

走文化旅游特色之路

纵观世界旅游的发展，旅游消费需求的模式经历了从单一观光型——观光、度假型——需求多元化的发展过程。随着旅游方式向着个性化、自由化的方向发展，传统的观光旅游、度假旅游和商务旅游已不能满足旅游者的需求，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目应运而生、层出不穷。

而文化产业被称为 21 世纪的“黄金产业”，世界大多数发达国家和发展中国家都将发展文化产业作为一项国家战略推进。我国拥有上下五千年的悠久历史，更应该把独有的文化融入到旅游行业中去，在整合中发展文化旅游产业。视国情和地方特色而异，挖掘当地特有的历史、自然、人文、文化、风俗等特色。

由于产业融合是文化旅游产业发展的根本驱动力，所以要加快文化旅游产业的发展，必须采取措施加快文化产业和旅游产业的融合，延伸旅游产业的产业链，拓展文化旅游的广度和深度，加快旅游产业的全面发展。有了自己的个性，有了自己新的美学价值，文化旅游特色才能产生轰动效应，才能产生更好的经济效益和社会效益，从而走出一条具有中国“多元一体”的文化旅游路线。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。在文化强国梦指导下，文化旅游正作为一种追溯文化内涵、获得精神享受的旅游活动，受到公众青睐。文化产业与旅游产业的深度融合，既将文化作为一种新经济形态，又保护和发展并创新了文化，成为文化与旅游产业的新业态。二者的结合，必将是未来文化旅游产业加快转变发展方式的必然之路，是实现文化强国梦的方式之一。