2012年白酒行业遭受的狙击影响在2013年开始显现。2013年上半年，中国白酒市场风云变幻。从2012年年底的“塑化剂”风波、“禁酒令”到央视曝光的“勾兑门”、 “下跪门”，白酒行业宛如从2012年的“盛夏”瞬间变成了“深秋”。另一方面，今年上半年，高端白酒价格下滑，中低端白酒竞争加剧，行业进一步调整。而从高端白酒价格表现来看，已完成首轮探底。

关键词：首轮探底 高端白酒价格完成首轮探底

从2012年下半年开始，高端白酒价格开始往下走，到今年4月，达到了首个底点。然而从5月开始，到6月，价格企稳并缓慢回升，可以说完成了首轮探底。

以飞天茅台和五粮液为代表，去年最高点时，茅台市场零售价超过了2000元，五粮液在1200元左右。到今年4月，局部市场，飞天茅台以780元一瓶进行抛售，五粮液也出现了560元的超低价位。不过，从5月开始，以茅台、五粮液为代表的高端白酒的一批价持续小幅反弹，其中，北京、上海53度飞天茅台、52度五粮液的批发价格止跌回升，分别由前期的900元、660元回升至920~950元、680~700元；而其他如河北、厦门、宜宾等地五粮液批发价环比也有10%~15%的小幅回升。

记者询问省城部分经销商得知，飞天茅台对外批发价已回调至999元，而五粮液也回调到了660元以上。在本轮调整中，从高端白酒价格表现来看，可以说已完成了首轮探底。但另一部分人认为，白酒行业调整远没结束，白酒价格还存在多种变数。对于国内众多的白酒上市公司来说，今年一季度的销售数据已呈明显疲态，其中5家白酒企业净利润出现负增长。

从白酒企业公布的第一季度报告显示，贵州茅台第一季度实现净利润35.93亿元，同比上涨21%，但公司的预收款从年初的50.91亿元，下降为期末的28.67亿元，降幅超过40%。五粮液一季度实现营业收入86.76亿元，同比增长了5.41%，一季度末预收款比初期下降了26.04亿元，降幅逾4成。而洋河股份预收款项比年初下降43.41%。

关键词：出现调整 两大事件发酵呼唤行业新标准

数据显示，2013年上半年还有5家白酒上市公司利润出现负增长。他们分别是酒鬼酒、水井坊、皇台酒业、沱牌舍得、泸州老窖。

连续增近10年之久的白酒行业，在经历了勾兑门、塑化剂风波后在2012年增长放缓。数据表明，2013年白酒行业已遭遇更加艰难的调整期，这和食品安全问题引发的全民担忧不无关系，同时，降低三公消费也给该行业带来了近50%的跌幅。

同时，对于今年上半年白酒行业来说，有两大事件仍持续发酵，并继续推动行业深度调整。一是食用酒精勾兑事件。其中的我省某品牌酒受此影响，其市值在短期内被蒸发了20亿。二是最近热议的年份酒名不符实。如果国家相关部门不予以关注并着手制定年份酒的行业标准，未来必将引致消费者的信任危机，整个年份酒或将面临退出市场的命运。

业内人士分析，这就呼唤行业新标准的出台，以新标准和行业准入来规范混乱市场，从而推动白酒行业重新走上健康发展的轨道上来，即回归到满足消费者物质、精神文化、交际的需求嗜好性消费中来。

阅读延伸

据尚普咨询发布的《2012-2016年中国白酒行业发展前景与投资风险研究报告》显示，具有悠久历史文化的名酒在未来行业的发展中，一方面仍然具有明显的竞争优势，这是白酒商品具有较高精神属性的特点决定的，但另一方面限酒令的持久性和社会的互联网化会，削弱传统名酒的竞争优势，甚至会让传统白酒背上沉重的遗产包袱，而无法跑出应有的速度。