2013年已经过去了一半,在这半年里,家电行业完全可以用“波澜起伏”一词来形容。尤其是节能补贴政策到期后毅然退出,引发了5月份家电行业销售情况的火爆,但透支市场带来的却是6月份家电市场的另一番景象。在上半年里,家电行业到底还有哪些值得关注的新闻呢?哪些是引起家电行业“蝴蝶效应”的事件呢?
热点事件一:265亿节能补贴落地 2013能效比拼将更激烈
去年5月,国务院常务会议确定安排财政补贴265亿元,推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定1年。
同之前停止的节能惠民工程不同,此次节能补贴政策覆盖面更广,包括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电、通讯、数码、电脑等在内,约占国内消费品零售总额的6%~7%。265亿元的家电节能补贴将能带动5000亿元的市场。
今年5月29日,为期一年的家电节能补贴政策结束。不少企业纷纷停产高能耗产品,一些电热水器厂商更是转型生产太阳能热水器等节能产品。这样的产业结构调整将影响企业和行业未来的发展。
热点事件二:国内智能手机销量增幅明显市场潜力释放
据统计,2012年全球智能手机用户人数增长42%,人数可达11亿。而中国以2.7亿智能手机用户位居榜首,增速达50%。
分析认为,全球手机用户约为50亿,其中有10亿是智能手机用户。中国2.7亿智能手机用户人数占我国手机用户总人数的24%,而美国这一比例为48%。显而易见,即便目前已经拥有庞大的用户规模,但中国智能手机市场仍有巨大的潜力。
来自各方的数据证明了同一个道理:中国市场已经成为全球智能手机发展的战略要地,且未来发展前景相当乐观。
热点事件三:电商大战深入人心 销售新模式发展加速
2012年,无疑是电商行业发展的关键一年。2012年8月,一场由京东商城CEO刘强东率先发起,苏宁易购、当当迅速跟进的电商大决战拉开了序幕。
不少国内企业对电商的态度由冷转热,美的方面相关负责人表示,电商的促销活动确实拉动了家电产品的销量,由此看来电商已经成为一个重要的销售渠道。长虹方面也认为电商已经不再是炒作,不仅制造了人群效应,还刺激了冲动性消费。
2012年的电商大战是一个铺垫,2013年,在各大企业的加码之下,电商将和卖场、专卖店一样并驾齐驱。
热点事件四:日资企业在华落败 2013中国企业唱主角
2012年对于索尼、松下这些日本制造巨头可谓灾年。夏普出现了百年一遇的巨亏,松下亏损也创出全日本新高,索尼已连续四年亏损,导致黑白电市场份额的占比均落后于中国本土企业。
在这样的背景下,创维、TCL等企业纷纷喊出要抢占日资撤退留下的市场份额、占据高端市场的口号。
分析认为,索尼、松下等日资家电巨头的困境正是日本电子企业的真实写照。日本电子企业在华市场逐渐萎缩已成不争的事实,在中国本土企业的发力之下,未来的市场中国本土企业将成为主要力量。