全国政协委员、中国电影文学会会长王兴东谈到文化品牌与城市形象的关系时称，产品形象构成企业形象，企业形象构成品牌形象，然后才能带动城市形象。

“这就是很多人到俄罗斯圣彼得堡一定要花1200元钱看一场《天鹅湖》的原因。我们也需要打造自己的反映文化形象的品牌节目。在北京，即使游览过很多次天安门、颐和园，但很多人还是觉得，不看看北京的京剧，就不算了解北京。因此，要想发展打造城市的文化品牌，有可持续的、长期的战略性发展，就要打造一批经久不衰的文化品牌节目。”

他还认为，文化创意产业的核心是人才和政策。“现在北京已经汇集了国内大量的文化影视企业，并有120万人在从事文化产业，其中从事编剧、创意的就有10000多人，人才济济。”