万人迷贝克汉姆成为中超形象大使，这对中国广大球迷以及中超形象和影响力的塑造，当然是一件好事。但用5年5000万欧元，即近4.8亿元人民币换来一位英俊的形象大使，这个价格实在是不低。

为什么要形象大使？众多分析认为，一来，是中超影响力不够，贝克汉姆这样一位来自绿茵场上，影响却超越体育领域的超级偶像，当然会吸引更多的追随者。二来，也是更重要的，即中超近年来连爆假球和行贿丑闻，亟待改变形象，花大价钱似乎也是表决心的举动。但这个举动，是不是有点过了？

贝克汉姆，很多并不喜欢足球的女生，也一样视其为终身偶像，但因为他而喜欢上足球的球迷，就本人的感受而言，实在不多。“迷”贝克汉姆的，始终“迷”的是这个人。

38岁，“小贝”已成“老贝”，如今踢球对他而言，更多是一种爱好，而不是职业生涯的延续。贝克汉姆，是一个始终与绿茵场挂钩，却不能代表足球的名字。

形象，不是靠一张“明星脸”来挽回的。如今效力于巴黎圣日耳曼的贝克汉姆，他的表现和举止，更多的是代表法甲中的豪门，而不是每出场就会说，“我代表的是中超联赛”。而看他踢球的外国球迷，依旧很少有人会将其与中超联赛联系起来。贝克汉姆优秀与否，无法代表中超的水准。

中超需要挽回面子和形象，其实并不困难，假球、赌球，这样的黑暗面整个世界足坛都存在，意甲、英超一样无法独善其身。但优秀的联赛，绝不会轻易一蹶不振，成绩，才是最为重要的考量标准。

即将开打的亚冠赛场，是中超联赛找回面子的最佳场所。亚冠的优异成绩，会比任何一个代言人，更能让足球界改变对中超的看法，也更能让世界关注。更疯狂地说，如果在世俱杯上干掉欧洲豪门，中超联赛一定会让世界震惊！

5000万欧元……比梅西年薪的3倍还多，其实能做很多事情……中国有老板肯出这个价钱，但这个老板是不是把钱投向俱乐部建设，或是足球基础教育建设，贡献更大呢？当然，肯这么“一掷千金”，本身就很有“面子”了。