钱兆成

这边，央视和各卫视春晚正如火如荼地展开，那边，广电总局兜头一盆凉水。广电总局上月底下发通知，要求各级 “节俭安全办好节日广播电视节目”。

（2月3日《南方都市报》）

今年的年终岁尾与往年大有不同，从上到下，各行各业都在刮着一股节俭风。而广电总局节俭办好节目的通知，可谓“好雨知时节”，在这冬天和春天即将交替的时候来了 。

其实民间对春节晚会浪费之风早有不满，只是屡屡成为沉默的声音。当然在奢华上面做文章不仅仅是春节晚会，各地的娱乐节目从来就不拒绝奢华二字。比明星，比舞台场地，比投入的资金，比拉到广告赞助，这一切早已经是这些娱乐节目公开的秘密。

就央视春晚而言，我们能够看到的是，这场晚会的投入上是越来越大，虽然从公开的数据看，央视自身所花费的在数千万左右。笔者认为，首先这些数字的真实性还值得进一步商榷，其次，间接成本还是规模巨大的。据央视方面说，春晚举办的场地依旧在一号演播厅，但主持人的服饰，虽然都有商家赞助，但每件动辄万元天价是实实在在的，而且整台晚会不断换装，一场晚会下来，服装成本就是天文数字。至于名人明星的出场费，虽然宣称明星们上春晚是义务劳动，这在央视春晚是一种可能，但明星们去地方台春晚走穴，岂能免费义演？这是一种成本转嫁，所依靠的是央视独有的地位。各地方台为了分得收视率的一杯羹，拼舞台、拼明星、讲阔气，早已蔚然成风，这是数额庞大的间接成本。

节俭办春晚，要摸准病根，各地为什么舍得在春节晚会上面花钱，原因很简单，一场春晚下来，广告收入令人咂舌。就央视春晚而言，植入广告一直是一道奇特的风景。自1984年第一届春节联欢晚会马季先生的相声《宇宙香烟》开始，春节晚会就从没有与广告绝缘过，近几届春晚，除了开幕前播出的每30秒广告费都达到6位数的广告之外，植入式广告更是如小雨般“润物无声”地潜移默化于春节晚会的每一个细节之中。 一场央视春晚，植入广告收入6亿多，在巨额广告费面前不攀比、不争夺才是不正常的事情。

节俭办春晚，就要远离商业化，当春节晚会承担了娱乐功能之后，又变成吸金利器，春晚就在被庸俗化之后，又被工具化、商业功能化了。这样的春晚离真正百姓生活越来越远，这也不奇怪有人要举办“山寨春晚”、“打工春晚”、“网络春晚”。这虽然是以卵击石，但也表达了一种文化愤慨。春晚，还会有下场，或者很多场，但我们要问这春晚是为何要办下去，为谁办下，让谁来办下去？而节俭只是一个重要的元素罢了。对于春晚，我们还要考虑很多。