日前，工信部、质检总局发布《中国烟草控制规划（2012-2015年）》。该《规划》称烟草危害大，要全面推行公共场所禁烟，但同时坦言烟草行业税收高、涉及面广、转产任务艰巨。《规划》还提出，影视剧中不得出现烟草的品牌标识和相关内容，不得出现违规吸烟镜头。（12月26日《新京报》）

提到控烟，似乎很多深受其害的人士都能口诛笔伐一番，大意是控烟不力的真正原因其实非常简单，无非就是政府狠不下心来，生怕伤到烟草企业这根“经济支柱”，进而影响到政府财政收入。

至于在影视剧中不得出现烟草的品牌标识和相关内容，不得出现违规吸烟镜头。这样的新规则令人忍俊不禁。或许在国人的印象中，能用来表现男子英雄气概的，无非是烟和酒。军事题材的影片经常有这样一个场景：随着袅袅的青烟升起，指挥官眉头一皱，计上心来，继而笑傲沙场。在《上海滩》一类的动作影片中更是少不了礼貌、礼服外加卷烟。而反面角色就更加不能离开烟酒，的确，除了烟和酒，编剧们很难想出其他手法来表现反派们的粗俗。

无论是口诛笔伐，还是谈笑调侃，我们都不能忽略这样一个事实，我国有占全球1/3的烟草生产和消费量、占全球1/3的烟民数量、有底蕴深厚的烟酒文化……不少因素都预示着控烟在我国似乎注定是一场不能速战速决的战争。从文化宣传领域下功夫，以柔克刚，不失为一张好牌。

文化的力量是众所周知的，其作用是潜移默化的。控烟难，我国仍无一部国家级的无烟立法，且由于相关部门政企不分、烟草涨税不涨价外，烟草文化难以改变也是重要原因。很多男生加入到烟民大军，无非是使得自己显得很合群，显得很有男人气概。他们这些举动除了潜移默化的文化影响外，另一个直接来源就是父辈的影响，除此之外，就是铺天盖地的影视剧了。

在影视剧中，烟通常被塑造成正面人物的点缀物，退其次也是男子气概的烘托道具。再退一步讲，也是一种下意识的、貌似正常的社交行为。对卷烟如此抬举的确值得商榷，世界上从来就没有一直正确的事物，烟能粉墨登场，也该黯然收场。

当然理想照进现实总是需要一个过程，笔者以为如何将吸烟从正常的社交行为“扭转”为危害身体健康的行为很关键。在影视剧中封杀卷烟是可以考虑，不过这有执行的难度，毕竟大家会产生暂时的不适应。

文化牌的执行力也值得担忧。将骷髅头印上烟盒的举手之劳尚且不得执行，可想而知在影视剧中“禁烟”的难度会有多大。因此，文化牌最终还是要回到控烟决心的问题——控烟的效果在根本上取决于控烟的决心。

无论是法律牌、政策牌还是文化牌，政府态度都是最重要的前提。要想灰飞烟灭，首先还得有关部门在出台决策时真正痛下决心，毫不手软！