面对国家对于房地产的调控政策,延续2011年家装行业遇冷的情况,2012年家装行业整体仍处在调整的阶段,并且种种迹象表明,行业面临提前洗牌。即便如此,各家企业的表现仍有所差异,有的品牌跌入低谷,有的品牌则是逆势上扬。如何保生存,求发展?如何在逆境中寻求机遇?如何将所有的压力化成前进的动力?是2012年每家企业不变的研究课题。在2012中国(安徽)星光大道家装业总评榜揭榜之际,我们将为您细数这一年里家装行业的新闻、走势,以及整体情况,为您梳理2012,展望2013。
市场回暖?
今年年初,曾一度流传出2013年楼市将回暖的消息,作为房地产下游产业的家居业同样将迎来“春天”的言论。经济将会复苏的消息,着实让整个家装行业看见了曙光。究竟会不会在2013年逐步回暖?不少业内人士持较为乐观的态度。
据统计,2012年11月,全国54个城市新房总成交面积约为2780万平方米,比10月大幅上升,并刷新今年月度成交面积新高且价格稳定,年末土地市场仍将维持活跃。完善的服务、迅捷的物流、良好的口碑都将使家居品牌在来年的旺季销售中独具风骚。
家装旺季与营销战役
每年三月前后,家装市场的营销战役便已打响。2012年合肥家装行业面对的形势比较严峻,于是在3月4月、9月10月这几个传统旺季,众多建材品牌都做足准备,大力营销。业内人士表示,在当前的形势下,应依旧以服务刚需客户为至上的原则,在全新的一年里,以更优质的购物环境、更完善的服务体系、更实在的营销让利来引领合肥家居建材行业的革新。
抱团取暖与品牌联盟
2012年,“品牌联盟”成为合肥家居建材市场频频出现的一种营销形式,表现为建材品牌之间联合,再通过联手卖场,多方合作,实现消费需求与广大厂商需求的无缝对接。品牌联盟的营销形式在今年演变成一个高峰。
品牌联盟是各个建材品牌自救的一个行为,是为了解决市场人气不旺的状态,自发性的联合起来,用最低的成本来实现营销的一种新方式,估计这样的一种营销形式还会再持续一段时间。因为这种形式的营销方法,从目前结果来看,大家起步的很快,联盟的各商家收益都还不错,节约了大量的宣传成本,总体来说这样的一种形式带来的效果还是良好的,对于各个企业的提升是有好处的。