来自中国汽车工业协会的统计数据显示,2012年9月,江淮乘用车仅轿车的销量就已达11606辆,同比增长33.19%,环比(比上月)增长65.28%,增速名列自主轿车阵营增长率第一,远高于自主品牌轿车同比11.4%、环比38.7%的增长率。其中,和悦单月销量达到8334辆,同比增长14.60%,环比增长59.53%,成功跻身自主轿车单一品牌销量前三甲,成为带动江淮系轿车销量大涨的主力。
从大环境上看,一方面,目前时值“金九银十”的传统销售旺季,市场行情整体看好。另一方面,由于钓鱼岛危机影响,日系车销量大减,自主品牌的市场空间由此明显放大。
除了环境因素外,江淮轿车能够以环比增幅第一的佳绩领跑,则要归功于其围绕拳头产品——和悦,在产品、营销方面所采取的一系列措施。
据介绍,针对2012年国内车市增速放缓的现状,早在3月海南车展期间,江淮乘用车就投入巨资,打造“和悦飞行秀”这一品牌展示活动,以未经任何改装的量产原车进行特技表演,从而充分展示产品性能。从结果上看,这一国内少见的方式起到了极为良好的效果。
另外,在消费者最关注的产品本身,江淮乘用车更是投入了极大精力。在对年度战略车型和悦SPORTS系列进行不断测试、改进的同时,江淮乘用车充分利用包括北京车展在内的各大展示平台,进行广泛的宣传推广,使和悦SPORTS系列未售先红,拥有极高的市场人气。