“不要告诉别人,你的肚子是被我搞大的!”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日,苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅,引来不少市民侧目。(9月13日《扬子晚报》)
广告行业是一个充满智慧和创意的行业,中国广告界需要学习和提升的很多,言而无声,雅而不高,色而不俗,启而不发。适度的“恶搞”,民众不是不能接受。但是,恶搞过度,不但俗气,还招人鄙视。当然,招人鄙视也起到了宣传的效果。如,广东那则“老公,我痒”的治疗皮肤病广告和国内某知名洗衣粉品牌策划的“你泡了吗?”、“你漂了吗?”的恶搞电视广告都够让人“恶心”,最终也遭到了广告主管部门的禁播,但还是促进了产品销量成倍的增长。
应该说,“沐目”湘菜馆“你的肚子是我搞大的”宣传效果很显著。不少没光顾过“沐目”湘菜馆的顾客,提起“你的肚子是我搞大的”宣传语,也表示听别人说起过。但是,笔者还是希望包括“沐目”湘菜馆在内的广告发布机构能够保持社会既有的道德标准。如果跨越了它,纵使能够带来销量飙升的再好策划案,也将被公众所不齿,因为除了我们在欣赏这则广告,还有我们的孩子,他们还处于成长阶段,保护他们,其实就是保护我们的未来能够有一个纯净的环境。和谐社会需要一整套社会的道德准则,广告界面对国家提出的建设和谐社会的构想,应该具备更多的社会责任感。