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老板电器:品牌多元化发展的厨卫龙头

合肥工业大学证券期货所 王蕾 姚禄仕
 

老板电器(002508)公司的主营业务是制造、加工、销售吸油烟机、燃气具、消毒碗柜、电压力煲、电磁炉、电热水壶、电动榨汁机以及其他厨房电器。公司连续几年被评为亚洲品牌500强,是国内规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的厨卫家电龙头企业之一。

中高端的产品定位:公司一直以来强调品牌力量,产品定位于中高端,作为国内厨卫家电领域的高端品牌,公司产品价格高,企业的经营情况也较好,并且雄厚的企业竞争能力让企业对原材料拥有较强的议价能力。

公司还运用研发能力优势,提高产品性能,让新产品保持较高的市场占有率,从而保持较高的盈利能力。

差异化子品牌运作:公司在坚持中高端品牌的前提下发展低端品牌。公司“老板”品牌立足中高端,“名气”定位低端市场,同时公司与外资品牌合作开拓更高端品牌。其中品牌“名气”,上半年实现收入增长约100%,随着终端网点数的不断扩大,有望获得大幅度增长。而公司的奢侈品品牌“帝泽”,也已经在上海开张。

公司主营油烟机、燃气灶、消毒柜三大产品体系,同时利用公司研发技术发展小家电产品,扩张市场空间,加大市场份额的占有率。2012年公司中报显示,公司实现营业收入8.59亿元,同比增长20.63%,实现净利润10648.91万元,同比增长32.68%。如此优异的业绩,让老板电器的厨卫龙头地位得到了进一步的巩固。

 
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