经过去年四季度及今年一季度两轮较大幅度上涨，传媒板块市场认知度明显提升，加之行业受宏观环境影响较小、切合经济转型思路等特点，使传媒股往往在弱市中成为短线资金狙击的目标。从中线来看，在前一阶段政策预期基本被消化的背景下，下半年新的传媒行业政策预期有望再度出现，而当前板块整体估值也已经逐步接近此前两轮反弹启动时的位置。分析人士认为，经过未来一段时间震荡整理后，传媒板块行情有望在四季度初重新启动。

相对于估值，政策预期对传媒股的走势可能更为重要。实际上，此前两轮反弹的直接导火索就是源于传媒板块政策预期的明显提升，而近期该板块持续回落，也与政策兑现慢于预期不无关系。展望下半年，分析人士认为传媒行业政策预期有望再度提升，并给相关个股提供走强契机。

华融证券指出，下半年预计传媒行业支持措施将加强的领域主要是平面媒体、影视动画和互联网领域，同时三网融合的里程碑事件——国家广播电视网络公司挂牌也有望在下半年发生，时间上10月份前后将是重要窗口。