12月份大片扎堆,其中关注度最高的,恐怕还是选送奥斯卡的《金陵十三钗》。张艺谋、张伟平、克里斯蒂安·贝尔,还有什么名字比这三个更响亮的呢?加上片方捂了一年多的从南京大屠杀遇难的30万同胞中找出的“十三钗”,神秘度很高,但是曝光度也很高,我很想知道,是怎样的制片方,才能把此二者结合得这样好。
《失恋33天》看似是“无心插柳柳成荫”,很无辜地就红了,但其实背后暗着的宣传很多。《金陵十三钗》明着的宣传很多,片方将赶在电影上映的档(12月16日),卡在那个点上,推出书籍《金陵十三钗——我们一起走过》,有哪部电影出花絮出了一本书呢?真是大制作。片方还提前透露一篇女一号写的《我和贝尔演床戏》的文章,这看上去是一篇科教文章,却暗藏营销玄机。
其次,剧推是个技术活。既不能爆料得太早,也不能爆料得太晚;男主角可以见真容,女主角只能看背影、看侧面;戏拍得怎样不光要让观众上电影院看,还要让读者掏钱买书看幕后故事。究竟拍得怎么样呢?先让女一号写篇猛料,扔个烟雾弹,至于有没有打死敌人,那是后话。
另外,电影保密工作做得真好。电影其实已经在北京公映一周,你有听过半点被剧透的消息吗?防盗版、防偷拍那已经是小菜了,片方如何防观众看后的评说呢?事前200块一张的票被一抢而空,事后主流媒体一致噤声。这真是一件神奇的事情。
老谋子路子又广,黑白通吃,电影局都争着报送《金陵十三钗》去国际舞台。我不知道它能不能拿下奥斯卡最佳外语片,不知道它能不能满足中国观众的胃口,不知道它能不能票房与口碑齐飞,不知道张艺谋能不能拿它一雪《三枪拍案惊奇》之前耻——从“3”上跌倒,就从“13”上爬起来——我只知道,看大戏的时刻来了:不是看这部片子本身,是看片子上映后,各方的反映。
孙婷/文