家电代言气质为先
2011年10月21日 放大 缩小 默认        
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家电代言气质为先

邹传科
 

家电企业请明星代言已经不是新闻,早在以前步步高就请过“007”代言其碟机,引发了销售狂潮,而米卢代言奥克斯空调也创造了当年的空调销售纪录。无论这些大腕代言家电产品,是否会再次刮起销售旋风,不得不提的是,这的确是各个品牌大战中的重要一环。

创维电器:酷于外,乐于心

代言人:周杰伦

关键词:自主创新

周杰伦为创维产品代言主打的广告语是:“酷于外,乐于心”。周杰伦在华语乐坛的至尊地位加上其国际化的线路,与创维产品活力、健康、时尚、国际化的定位非常吻合。

没有人能够否认周杰伦在华语乐坛无与伦比的影响力。出专辑,拍电影,做代言,开个唱,周天王人气倾城。中国传统文化一直是周杰伦坚持的创作风格,周杰伦所有的创作轨迹都在坚持这条主线,他骨子里面是传统文化,本土文化。创维内部人士透露,选择周杰伦代言正是看中了他所坚持的中国风原创音乐,和不断创新的精神,这和创维不断坚持自主创新,争做世界显示产业NO.1的企业精神如出一辙。此次邀请周杰伦代言,亦是创维向彩电领导性品牌跨越的大战略。

格力空调:“中国创造”代名词

代言人:成龙

关键词:品质真金

空调老大格力重磅出击,聘请国际巨星成龙作为格力品牌形象代言人,这也是格力近年来首次起用明星代言。据悉,格力此次起动明星代言,主要是国际战略部署所需。

随着《大兵小将》的完美收官,成龙刚好演了整整100部电影,从寂寂无名的配角到如今的国际巨星,成龙已经成为中国人走向国际的典型代表,更是中国人的骄傲。再看格力品牌,从当年不到2万台生产量的小厂,到如今全球最大的空调制造商,坚持自主创新,以精品品质代表“中国创造”走向国际。两者拼搏向前的精神和务实可信的形象自成一体,想必这也是促使两者达成合作最主要的原因。成龙在拍摄广告片的时候,也力赞格力空调的好品质,还积极和工作人员建言有吸引力的广告词,号召“中国人,就要用好的国货。”

美的冰箱:美的生活不容错过

代言人:窦骁、周冬雨 关键词:纯美

2010年11月10日,美的宣布,张艺谋电影《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨正式代言美的旗下冰箱、洗衣机全线产品。

目前,80后人群已经成为家电行业的主流消费群体,90后年轻人也即将踏入社会,成为潜在的消费主流。美的中国营销总部副总裁王金亮透露,美的冰箱、洗衣机选择两位新星代言,旨在加强与年轻消费群体的沟通,把握未来消费市场的主流群体,将美的打造成为未来主流消费者选购冰箱、洗衣机产品的首选品牌。美的相关负责人表示,与窦骁、周冬雨签约形象代言后,结合美的冰箱、洗衣机市场的未来发展规划,已经为两位年轻的明星度身打造了电视广告、平面拍摄、媒体推广、现场活动等一系列代言活动,未来市场投入将不断升级。

 
 
 
   
   
   
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