日前，财政部、商务部、工信部三部门联合下发通知称，从2011年11月30日起，山东、青岛、河南、四川家电下乡政策如期结束。自2011年12月1日起，户口所在地为三省一市的原补贴对象购买家电下乡产品(含地方自主增加品种)，不再享受财政补贴政策。

记者昨日也从我省商务厅了解到，如果没有接到延期通知，我省的“家电下乡”盛宴也将于明年散席。它的散席将意味着什么？家电企业又将如何“变中突围”？

首批家电下乡省市11月“到期”

根据三部委的通知，实施多年的家电下乡政策已经确定将在四年政策期满后停止。山东、河南、四川、青岛等三省一市的首批家电下乡试点，对彩电、冰箱和手机三大类产品给予产品销售的财政资金补贴将“停止”，将于今年11月30日政策执行到期不再延续。除了第一批外，相继推广家电下乡的省市也将陆续停止补贴。

值得注意的是，届时这些地区的家电下乡销售网点也将全部撤下“家电下乡指定店”标识和店内家电下乡专区、专柜，并撤掉有关宣传材料不得再利用家电下乡名义进行任何形式的宣传促销。

我省将“啃下”80亿下乡蛋糕

记者昨日从安徽省商务厅了解到，我省家电下乡政策即将于2012年11月30日结束，目前还没有接到要继续延期的通知。也就是说，到那时，我省家电下乡政策也将画“句号”。

家电下乡政策成效显著，拉动消费效果明显。根据国家“家电以旧换新管理信息系统”数据显示，截至9月15日，全省家电以旧换新累计销售大类家电产品达200.6万台，销售总额70.8亿元。

相关部门预计，到今年年底，我省能够全面完成家电以旧换新既定目标，并有望超额完成省政府确定的销售新家电230万台、拉动消费80亿元的任务。

家电业又将如何“变中突围”

家电下乡“盛宴”即将散席，对于家电企业和卖场来说，会面临怎样影响？昨日，合肥五星电器项目部部长曾德芳表示，即将退出的家电下乡政策对五星电器的影响并不大。

她给记者算了一笔账，在她们那，家电下乡销售额只占总销售额的10%，而家电以旧换新政策的占比较大，约占总销售额的60%。

格力电器相关销售负责人表示，家电下乡政策即将“退出”，并不意味着格力将会“弱化”农村市场，公司会专门设计符合农村消费者需求的产品，注重节能同时在服务上更加人性化，比如安装、上门设计等服务。

但他同时也表示，一些过度依赖政策的企业或许将受到冲击，当然影响最大的还是家电下乡产品占销售额比重最大的中小型企业。

那么，如何应对？曾德芳告诉记者，家电卖场除了对于这两项补贴政策带动销售额以外，已经开始尝试在其他产品上“自制”补贴政策。

行业或引发新一轮“价格战”

采访中，不少业内人士表示，作为拉动内需的重要举措，国家启动家电下乡政策，极大地拉动了家电业的消费需求。一旦政策退出，对不少“仰仗”政策的企业来说，可能会产生一些不利影响，尤其是中小型企业，政策“蛋糕”效应褪去，它们可能面临一个阶段的艰难期。

贝叶思(北京)咨询研究员宋锐也认为，在家电下乡政策的带动下，家电企业受益良多，取得了不俗的业绩，也进一步刺激了行业继续扩张的野心，包括一些大企业扩大产能和一些小企业也纷纷加入家电生产。但随着家电下乡政策的退出，农村市场购买的积极性将被削弱，加上当前国际市场不是很乐观，未来家电市场可能出现供给远远大于需求的状况，行业或将引发一轮价格战。