星报综合

成名不是一件容易的事情，明星们除了包装自己，更要学会炒作自己，没有炒作，没有新闻，那么明星就会慢慢被大家淡忘，所以炒作还是需要的。如今，明星的一个新闻，读者们都能轻而易举的发现炒作的成份占几成，相信与否自己都有把尺子。下面我们就来解读一下。

常见招数一：秀恋情婚外情

适用范围：大牌

理由：大牌粉丝多，受关注度高，媒体喜欢，大牌的新闻消息传播快。

典型事例：周迅有了新男友；赵薇几度传婚讯；章子怡秀“鸽子蛋”；巩俐婚外情。

点评：这种炒作首先需要掌握时机，如果电影刚开始宣传就放出这个话题来后面几站宣传一样乏味。同时，这种炒作需要计划周详，不能一个问题抛出来马上就被媒体拍死了。

常见招数二：曝光亲密照

适用范围：靠大牌往上爬的小卡

理由：就像没有大牌的电影一样，谁会来看。

典型事例：张如意、孙悦“车震门”；大张伟与赵薇曾相恋；林志玲和言承旭。

点评：这种炒作的要点在于选定的大牌不能脾气大、爱说话。脾气大你就得罪了对方。爱说话的马上就会出来澄清。

常见招数三：离婚

适用范围：二线

理由：离婚的宣传是大牌明星的禁忌，就像刚有机会升职的主任，必须保持家庭甜蜜一样。

典型事例：郝蕾、李光洁离婚；马雅舒、吴奇隆婚变；伊能静离婚。

点评：作为被炒对象的艺人要看得开，不把这事当事，不然太伤艺人的感情。

常见招数四：分手

适用范围：大牌

理由：小星星说了你也不知道，对于分手的路人甲更没兴趣。

典型事例：章子怡被退婚；冯德伦和莫文蔚9年感情玩儿完；周渝民和大S。

点评：当时事件的可取之处在于迂回。先是一家媒体猜测，然后是一群媒体跟风，让炒作的痕迹没那么明显。

常见招数五：剧照试水

适用范围：没大牌、没话题的电视剧、电影

理由：有大牌媒体自然追大牌了。没话题才需要放剧照出来引起话题。

典型案例：张纪中版《西游记》、新版《红楼梦》。新版《西游记》邀请了媒体探班，随后爆出媒体“偷拍”的剧照。新版《红楼梦》定期爆出一批剧照，制造话题。

点评：如果这个招数变成了惯例，难免让人“审美疲劳”。不可久用。

常见招数六：曝光前恋人

适用范围：大牌或当红的事件主角曾经是你的前恋人

典型案例：张怡宁的老公是袁立的前男友，张怡宁大婚正遇上袁立的新片《爱情保卫战》开始宣传，于是爆出以上新闻。刘德华承认结婚，喻可欣趁机又出来炒作。

点评：谁叫你撞到俺枪口上了。属于机遇型炒作方案。复制性能低。

常见招数七：互殴

适用范围：男明星

理由：女的互殴的几率太小，且这种图片放出来也太有损形象。

典型事例：小沈阳和孙红雷互殴。新戏《三枪拍案惊奇》刚开拍就传出了小沈阳和孙红雷片场互殴的消息，孙红雷胳膊折了。为新片平添话题。

点评：作为首个使用互殴招数来炒作的新闻创意十足，但是逻辑不足，简直就是漏洞百出。

常见招数八：对骂

适用范围：大小通杀

理由：大马路上两个吵架还能吸引一帮人围观呢。何况好歹是颗星吧，不管一线还是二线。

典型事例：陈楚生骂黄晓明小白脸。昨天就有消息出来，原来真相是，他正式加盟华谊。

点评：有新意。以前大家的炒作都拿着范儿，图个“五讲四美三热爱”的名声。

常见招数九：女星争“一姐”

适用范围：大公司的大牌

理由：公司必须数一数二，否则小公司的一姐争来争去也没人关注。

典型事例：李冰冰与周迅争一姐。电影《风声》的早期宣传基本集中在李冰冰和周迅争一姐上。

点评：这招的先决条件是，首先两个人不是真的争，如果真的较劲，公司卷入一场女人的战争是非太多。其次，真正的“一姐”不多话。

常见招数十：官司

适用范围：大牌

理由：大牌打官司才有吸引力。

典型案例：张艺谋向《张艺谋传》的作者黄晓阳及出版方华夏出版社索赔150万元。

点评：《张艺谋传》已经出版一段时间了，张艺谋这个时候来打官司。时机掌握得不错。成功为新片赚到话题。《三枪》的宣传势必一路伴随官司进展。