辣奢族对品牌时尚奢侈品有着常人难以理解的痴狂。   

绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌，有明确的品牌偏爱。服饰、美容上的开销永远排在支出的首位，是会省下伙食费去购买心爱衣物的人。品牌是购物的首要标准，不管经济状况如何，都不会熄灭他对名牌的热情，为名牌省吃俭用。一条漂亮的裙子、一根时髦的领带，不管价格怎样，只要看上了，会让他日思夜想，就算把卡刷爆也要捧回家，得之而后快，否则晚上睡不着觉。而求之不得的时候，心里就像被辣椒辣过一样抓狂。把欣赏时尚杂志当成最好的休闲之一，参加欧洲七国游，购物的乐趣远大于游览。 时尚类杂志永远是书柜上最多的精神食粮，是他们平日奉行的宝典。

辣奢族年龄多在15～45岁之间，大多为家境好的年轻人或月收入2万元至5万元之间的高薪阶层。还有一种观点，就是“80后”，甚至是“90后”，这些人群开始迅速地进入大家的视野。由于他们的成长环境和思维方式直接导致了他们的消费特点，出手阔绰，喜欢尝试新鲜的事物，崇尚新奇消费、超前消费等等。