近日，记者从江淮汽车获悉，今年1~5月份，江淮轻卡实现销量8.4万辆。以同比增长9 %的增幅位居轻卡行业三强之首。

车市平静期 品牌力量日益凸显

江淮轻卡营销公司总经理顾德华说：“市场的竞争，归根结底是品牌综合实力的竞争。卓越品质是江淮轻卡的品牌核心，正是江淮轻卡多年来形成的品质口碑成为了我们稳步增长的原动力。”

纵观国内车市，一位资深业内人士对此表示：“在车市好的时候，谁的产能跟得上，渠道覆盖范围广、下探的深，谁就能抓住市场。而在市场平淡的时候，消费者出手更加谨慎，购车时更愿意货比三家，这时候品牌的作用就凸现出来。”

同样，渠道拓展也是一把双刃剑。去年国内某乘用车品牌就曾出现过渠道危机，表面上是因为厂家压货日甚，导致经销商资金链断裂，引发退网危机，但事件的本质却是该品牌根本不足以支持无度的渠道扩张，庞大的网络摊薄了每个经销商的利润，渠道自然会出现危机。

品质铸就品牌 江淮轻卡逆势而上

江淮轻卡之所以能在整体市场趋于平淡时仍能保持较快的增长幅度，和其多年来坚持的品质战略分不开。正如其在JAC品质宣言中声称的那样：“始终坚持‘质量是生存发展之本’的核心价值观，把品质作为责任、视品质如同生命、靠品质获得尊严、以品质塑造品牌，率先实现中国制造向中国品牌的跨越。”基于此，江淮轻卡构筑起一条从设计研发、生产制造、质量监控再到营销服务的全方位品质链。

在产品研发中，江淮轻卡一开始便深入了解终端用户需求，对每个细节都不放过，每一处设计都要经过数以千计的实验；在生产过程中，江淮轻卡拥有国内最先进的生产线和质量监控体系，从源头上保证了产品的生产质量。

而在今年年初，江淮轻卡在对市场进行了深入调研后，又提出了在坚持品质不动摇的基础上，更多向用户倾斜，围绕品质链为用户提供包括产品、技术、服务和价值等全方位的体验内容。以高端轻卡帅铃为例，在帅铃Ⅲ分站上市区域开展以用户品鉴会、联合推广和主动推介等形式的互动体验活动，在这个过程中，江淮轻卡获得了用户更多的信赖，最终汇聚成对江淮品质的整体感受，有力提升了江淮轻卡的品牌影响力。就记者所知，最近在广东中山举办的一场联合推广活动中，现场成交20台帅铃，创造了江淮轻卡体验式营销的新记录。

正是在“品质+体验”双杠杆作用下，江淮轻卡突破行业预期，继续在上半年延续着令人瞩目的“江汽现象”。