5月25日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办、国美电器协办的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”暨“我的绿计划-国美电器冰箱节启动仪式”在京举行。论坛上同期发布了《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。

市场销售规模出现缓增

《白皮书》数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。

以一二线城市为核心市场的家电连锁卖场的冰箱增长率要远远高于市场平均水平，目前，国美等家电零售连锁卖场已经成为一二线城市的主流渠道，完善的分销网络，成为冰箱供应商最重要的渠道合作伙伴。“2011年前四月，国美电器冰箱销售稳步上升，销售冰箱85万台左右，同比增长15.9%，远高于市场平均水平。”国美集团家电业务中心副总监江海介绍。

高端产品消费趋势化

从渠道销售来看，国美电器卖场销售统计结果显示，进入2011年，3门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，2011年前4月，国美三开门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%；消费者在购买过程中，对产品在低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等方面的性能非常关注。国美集团家电业务中心副总监江海表示，“这个特征体现了国内大多数消费者在居住环境上厨房依然偏小，消费者更倾向于选择占地相对较小的大容量、多开门、多温区的高端冰箱产品。但是在一线城市，对开门冰箱等高端产品销售增长迅速，表现出强劲的势头，目前，国美对开门冰箱销售额占比为23%，提升了7%。”据江海介绍，为了迎合消费者的需求特点，在此次启动的“国美电器冰箱节”上将主推多款多门冰箱和3门冰箱。

2011年国内冰箱市场发展趋势

根据《白皮书》对2011年冰箱市场趋势的预测，国内冰箱市场产业发展方式转变的迹象将更加明显，产品结构将得到进一步调整，在重点城市市场高端冰箱比例会进一步提升，有望达到50%的份额。冰箱在外观结构上继续向豪华多开门、对开门方向演进，产品功能更趋向绿色、保鲜、无氟，产品技术上更关注变频化、快速冷冻解冻等技术。

中国家电协会副理事长王雷认为，制造企业纷纷上马和扩产冰箱项目，正是对冰箱行业前景的看好，但王雷也提醒制造企业，随着政策效应减退及外部环境的变化，市场规模增幅会趋缓，应警惕高增长背后产能过剩的隐忧。