在合肥的街头，人们看到更多的是来自外地的“黄金大腕”。而事实上，安徽的黄金产量在全国“响当当”。是什么，让人们难以佩戴本土品牌的黄金首饰？品牌失语“尴尬”的背后折射出什么？而对于黄金产业的那一片“处女地”，安徽又该探索出怎样的一条“差异化”路线？

大腕“抢滩”潮中难觅本土身影

“黄金早已迈入400时代，要问现在什么最火，大概就是黄金了”，昨日在周大福一处销售点，一位赵姓顾客这样感慨。

在这感慨的背后，是整个黄金产业在安徽的空前繁荣。单就周大福而言，截止2010年底，已有40家“分号”扎根安徽。而来自上海的老庙黄金也“不甘示弱”，到2010年年底，安徽全省78个县市中，已有80家老庙黄金加盟店。去年一年，就新开了11家之多。

在这些外地大腕在安徽争相“开疆辟土”的同时，人们却很难发现安徽本土黄金首饰品牌的身影。

省黄金管理局发展规划处处长王云楚介绍，在黄金首饰生产方面，安徽的知名品牌的确还是个“空白”。现在大众市场上销售的大多是来自广东、上海的品牌。

而实际上，黄金一直是我省的优势资源。“近年来，我省黄金产量在全国一直排名靠前。”省黄金协会秘书长沈正堂告诉记者，“十一五”期间，我省累计生产黄金63.32吨，上升到第七位，其中产量最高的一年达到了全国第六位。

几重“门槛”挡住本土黄金首饰

为何遭遇黄金首饰品牌集体失语的“尴尬”？

“目前黄金首饰加工的门槛比较高，不仅要求有雄厚的资金实力，而且还要求有技术。”明牌珠宝安徽区域经理孟元海告诉记者，目前我国黄金首饰加工企业主要在深圳等地，每家黄金加工企业投资都在上亿元，而且回报率不高，风险也很大。“可能因为门槛高，导致安徽企业不愿意投资黄金加工，所以本土品牌缺失。”

在王云楚看来，黄金饰品本质上并无太大差异，主要竞争力体现在款式设计及供应链的畅通上。深圳、上海一带有着良好的产业基础，又能有最新颖的设计理念支撑，短期内，安徽黄金饰品生产很难达到那个层次。

采访中，在不少业内人士口中，都提到了“通路”一词。安徽黄金珠宝首饰行业协会秘书长贾平介绍，所谓的通路，就是畅通的渠道，安徽黄金首饰行业缺乏深加工的产业配套，也没有一个相对完善的营销网络，从根本上决定了很难实现与已经成熟的那些品牌正面较量。此外，贾平认为，黄金珠宝产业的癖好是“扎堆”发展，要在一个地区形成这个扎堆效应更不容易。

安徽黄金产业没必要“样样通吃”

“其实，我一直反对大而全的通吃，什么都想吃，到头来可能什么都吃不到”，谈起对安徽黄金首饰产业未来的建议，在这个行当里“摸爬滚打”了30多年的贾平很是感慨。

“都说安徽黄金产量高，就一定非得要自己的首饰品牌吗？”贾平认为，黄金作为一种特殊产品，本身价值就很大。在黄金饰品市场上，安徽本土品牌缺失，并不影响安徽发展黄金产业。“且不说安徽要赶上完成的黄金首饰产业配套很难，即便在深圳、上海等地，这个产业的市场空间也几乎饱和了，与其在罅隙上寻找生存机会，不如利用自身优势，走差异化路线”。

王云楚就透露，虽然大众市场上，安徽身影难寻，但在黄金专业市场上，安徽的名气可是“响当当”。

他告诉记者，黄金作为特殊产品，各环节要求很高。2002年，上海黄金交易正式建立，首批10家认定的黄金生产企业中，就有安徽铜陵的“铜冠”牌。随着时光的流逝，截止2011年5月，上海黄金交易所认定的资格企业数量“长到了”34家，而安徽除了“铜冠”牌外，又增加了一个芜湖恒鑫生产的“晶晶”牌。

不光是金锭品牌，在黄金深加工成金化工产品方面，安徽“金三元”柠檬金酸钾也在业内名头不小，主要用于电镀方面，每年我省的产量在1吨左右。

抱团开启安徽黄金的“黄金时代”

“我省正在考虑建设黄金产业园区，延伸黄金产业链，打造黄金产品加工中心、研发中心、检测中心、服务中心和黄金旅游工艺品交易市场”，王云楚谈到我省黄金产业发展规划时谈到，我省将组建黄金集团，推进黄金企业上市，还将发展黄金第三产业，把黄金产品、交易、文化、会展结合起来。特别是将黄金与文化结合起来，在黄金产品中，添加创意文化元素，融入安徽旅游元素，让黄金产业附加值更高。

记者也注意到，在今年的全省861项目投资计划中，有2家黄金饰品生产销售企业的身影。其中，安徽黄山黄金公司已经处于基础设施建设阶段，根据计划，该项目总投资6亿，主要进行采矿、选矿、黄金饰品生产和销售。另一家休宁黄山黄金有限责任公司建设规划中也包含了黄金饰品生产、销售，目前，这个项目也处于主体工程施工阶段了。

作为专业流通企业组成的商会，贾平他们也在谋划建立安徽黄金珠宝交易中心，打造全方位的专业“珠宝谷”，做大规模和体量，盯准安徽消费终端市场。