随着沪深两市家电企业年报披露过半，家电行业整体利润微薄已经呼声四起，还有上升空间吗，还是需要另找出路？一串串数字告诉我们不争的事实，迫使人们不得不面对，家电业中白电和黑电的盈利差距是否越来越大？我们也许真的需要冷静思考，“3D、智能”等奢华的概念后的家电企业如何生存？

■黑白电毛利趋势背道而驰

从不完全统计数据可见，白电企业平均利润率较高，而黑电企业毛利率在10%，业内专家指出，黑电和白电企业出现明显差距，主要是黑电缺乏知识产权，缺乏核心竞争力。

中国电子视像行业协会一位专家告诉记者：“从过往这几年情况来看，这种局面是常态，2003年就出现微利状态，这几年状态都不好，甚至出现亏损，相对彩电亏损的时候也是白电昂头盈利的时候。未来这种状态将持续下去。”

彩电企业打价格战的状况短期内很难改变。家电企业价格战思维操作市场，也许是失误所在。“只要产品卖不好，立刻开始降价不是有效方式。产品卖不好存在多种因素，拿价格做文章不是明智之举。”资深家电专家刘步尘表示。

中国彩电产业被人诟病最多的就是缺乏核心技术，大部分只能以代工模式赖以生存，给外资品牌大打价格战以可乘之机。临渊慕鱼已经不能满足外资品牌的胃口，在外资品牌垄断核心技术和资源的当下，彩电业的战争更加残酷。家电企业大多清醒地意识到这一点。

无奈的是，彩电企业产业链条不完整，此前国内厂商面板主要靠进口。刘步尘认为：“白电和黑电盈利状况出现较大差距的状态在短期之内无法改变，甚至将可能持续二十年以上。”

■转战高端产品以自救

长期微利状态甚至有随时可能徘徊于亏损的边缘使得企业不再固步自封。于是，大部分家电企业乐于在寻求新的利益增长点中铆足了劲。

早期的地产投资已经不再流行，大型家电连锁企业利用网络及电子商务带来的机遇，进行企业的战略转型，国内家电企业蜂拥引入3D 、互联网技术，以寻求新的利益增长点。

3D、智能等无疑代表了电视产业未来发展的方向。也正是为了改变低毛利的状态，国内企业纷纷开发高端产品自救。

创维致力于推出酷开智能3D电视， 康佳3D智能电视去年年底就早已重磅出击，一场国内外企业纷纷将3D电视作为新的发力点一触即发，相当一部分企业将重心转移至智能电视，争取抓住新一轮技术革命的中国话语权，将决战高端市场视为提升毛利的重要出路。

三网融合使得许多彩电巨头看好互联网电视，虽然互联网电视如何监管、商业模式、技术风险等问题让一批彩电巨头放慢了脚步。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出：“突破3D内容瓶颈尤为重要，智能3D电视的发展代表了电视发展的方向，然而3D电视在快速发展的同时也面临着进一步完善产业结构、3D内容相对匮乏等挑战。”

“如不具备核心技术竞争力，中国企业即使在未来高端产品的竞争中仍将处于弱势地位。中国家电企业需要清醒地意识到差距所在，实实在在地赢取中国话语权。”刘步尘表示。