曾见过“改变世界的书籍”的微博发出后，千余条转发和评论，他们都在说“改变他们世界的书籍”有哪些？而在去年，《微博杂志》、《微语录》、《微博力》、《微博将带来什么》……这些书籍，仿如一夜春笋迅速地长成。或许，从来没有一个事物，能给传统书籍带来如此大的影响。 微博，真的能拯救书吗？                       

一本书，教你认识微博

“微博让人人都有力量，沉默的大众也能发出自己的力量，哪怕转发一次，写两个字都是一种贡献。所以，真的是有改变一切的可能。”这是曾任Google（谷歌）全球副总裁兼中国区总裁李开复的书，《微博：改变一切》里所言。

在这本书里，李开复分享了他的微博心得：如何增加微博的粉丝？最佳发微博时间是什么时候？最佳发微博频率是多大……在他看来，认为创新改变时代，而微博这个集合群众智慧的东西正在改变人们的生活方式，改变整个社会。“让大众人人都有力量，沉默的大众也能发出自己的力量，我哪怕转发一次，我写两个字我都认为是一种贡献。所以，真的是有改变一切的可能。”

书的风靡，让微博的话题再次火爆，也让民众更加全面地了解“微”时代的“强”力量。

传统书籍的借力

今年初始，“公子歌”在其个人微博上宣布，《微博杂志》已正式出版，并接受订阅。其实，早在2010年9月初，身为文化传播策划人的“公子歌”即开始在微博上传播出版意向，并聚集了多位名人的“加盟”，品牌策划人叶茂中、作家海岩、服装设计师张肇达、企业家史玉柱等各界人士都确认加入了该杂志的编辑指导委员会，网络评论人、专栏作家五岳散人、大仙等则加入了该杂志的编委会。

该杂志创刊号推出的“重磅专题”为《非同寻常的大众幻想与群众性颠狂——检阅2010年新浪微博》。该消息在微博上引起了广泛关注。

2011年，这无疑是传统书籍借力微博恢宏的开篇之作，同时，也是电子时代发展的必然。微博的出现，使报纸和书籍的命题策划、内容精选更为丰富，使它们的包装和推广更为便捷。作为一种最先进的电子传播媒介，也深深地挑战着传统的传播形式和人们的阅读习惯。微博带动了传播碎片化的新趋势，使传统的阅读面临着前所未有的挑战。

成为营销书籍的新方式

当微博可以传递各种书籍信息，当书籍可以集纳各种微博知识。这是给力？还是拯救？在传统书籍出版受着各种困扰时，用微博的方式，或许用拯救有些言过其实，但不可否认的是，微博让书籍更有生机。

各大图书公司、出版社的微博在营销方面发挥着不可替代的作用。如安徽出版集团和时代出版传媒股份有限公司，用微博与读者和作者进行互动，向业内推广图书、期刊、报纸、印刷产品和服务，也是成为国内首家采用微博进行产品服务推广和品牌宣传营销的出版集团。

在图书订货会上，微博也不声不响地插上一足，发挥其不可抵挡的“热量”。在各大网站的图书频道上，订货会专题报道将微博纳入范围，开辟了不少具有微博元素的栏目，读者可以对自己感兴趣的板块加以关注。“出版社微博晒新书”栏目则是各大出版社的新书预告，用微博140个字的容量介绍新书，简要直接。还有很多图书公司，将新书发布会搬到微博上，就出版业热点现象与事件发表观点，与读者对话更直接。

微博营销主要分为几种：把媒体报道转载到微博上，让信息流通起来；在微博上发布新书的精彩内容，通过这种碎片式传播引起读者的好奇；转载读者对图书的评价，与读者进行有效沟通，积累固定的读者群。

书店微博，能否走得更远

微博的快捷性、广泛性和草根性赢得了市民的青睐。同时，这个“网络新宠”也为书店带来了潜在的营销价值。在新浪微博上输入“书店”这个关键词，搜索结果里出现了超过500位的相关用户。翻看了几页后，发现民营书店的微博比新华书店的数量要多、更新得更快、经营得更好、粉丝更多。

书店微博发布的主要内容是新书资讯和书店活动，同时宣传书店的文化理念，转发有趣、值得关注的书业事件。有些书店挑选了有丰富阅读经历的店员在微博上为书友荐书，形成了“每日一书”等固定栏目。

页面精致、信息丰富是很多书店微博的特点。比如，快书包的微博以其LOGO为背景，整个页面以体现环保的绿色为主色调；枫林晚书店是以梦幻般的深蓝色为背景色；而雨枫书馆的页面是以契合女性特色的淡紫色为主色调。

但是，微博营销的圈子相对较窄。经营得比较好的书店，粉丝大部分都是其会员或忠实顾客，书店开微博，影响的还是老圈子。如何利用老圈子培育新圈子，让更多的新人加入其中？这似乎已成为微博营销的瓶颈。