年底了，消费的黄金期来了，商场中的“商战”也近乎达到登峰造极的程度。不管是商家和商家的公开竞争，还是商场和商户之间的“博弈战”，抑或是零售商与供货商之间的暗中较劲，处在年底的关卡，这些平日里或还彷如“涓涓细流”的商战开始“白热化”。

商场vs商户：到底是谁在打折促销？

商场和商户，或许是一对天生“冤家”，一方面要“同呼吸共命运”，另一方面又要暗中较劲，相互“博弈”，寻找利益平衡。

而近日“万尚百货商户集体罢营业”事件，无疑是这种“博弈战”的极端表现。12月19日，该商场四百多户商户集体罢营业了，冲突的焦点就是，因为刚刚营业，加上圣诞、元旦将到，商场要求商户打折促销，而且要求10%的店内面积要做4折促销活动，但商户们认为，“具体打几折商场不应该强制，而且营业额分成合同中也没有涉及，还应延长合同期和免租期。”

商场想打折促销吸引人气，商户又不愿承受如此大幅的促销，这场“战火”自然被点燃。这样的事件不是唯一。在IT卖场、在建材卖场、在家居卖场，商场和商户之间的“博弈”可以说从未消停，只是到年底时表现得更为突出。

供货商vs零售商：一直在悄悄“暗斗”

近日，家乐福和康师傅的“断货”风波发生引起了广泛的关注。

“其实，作为大型商超，家乐福腰板够硬，一般的供货商都愿意跟它合作。”省城经开区一大型超市张姓负责人告诉记者，康师傅和家乐福都是同行业中的“大牌”，有很多可以合作的伙伴，多一个少一个无所谓，所以能够公开“叫板”。

但是，对于一些非大牌零售商来说，接到调价通知后意味着只能乖乖涨价。在采访中，不少小的零售商都跟记者抱怨：在供货商面前没有话语权。“厂家说是成本压力，消费者也看不到，对零售行业来说，涨价不是个好消息。”

业内人士分析，供货商、零售商作为商业模式上的一环，既是合作关系又会出现矛盾，应该均等地分享价值链带来的利润。

商家VS商家：“战争”已经蔓延到情人节

促销战、店庆战、开业战，混乱的12月！这是省城某大型商场市场部人员用了一个月之久的QQ个性签名，“太贴近自己的生活了，估计这种状况还得持续一段时间。”

昨日，记者在省城几家大型商场看到，穿着类满150送200，黄铂金每克优惠30元，名表区满2000立减300等促销海报挂满了商场的墙壁。

每到节假日，商家的种种促销手段已经不再新鲜，尤其是年底，圣诞节、元旦、春节等节日接踵而至，商家的促销自然也一波接着一波。昨日，记者了解到，虽然现在圣诞“商战”正在进行中，但是“战火”却已经“烧”到一个多月后。

某大型百货这段时间的促销广告就是其中一个很好的例子，在“欢度圣诞”的同时，还没忘了“喜迎元旦、春节、情人节”，光是这一个商家，就已经为年底的“商战”制造了四轮“冲击波”。

“换季、提升业绩、刺激消费等种种因素，决定了年底是商家眼中的黄金促销时机。”业内人士分析，加上今年物价上涨，消费者对价格因素更为敏感，打折促销是让消费者购物的“杀手锏”。