在安徽美术出版社郑可社长的办公室一角，堆放在箱子里的是中国原创新漫画《三国演义》，而在另一张桌子上，堆着多幅卷轴本传统书画珍品，让记者蓦然感受到一种创新与传统的完美演绎。无论是纯美术还是泛美术，仅在“美术”出版上做文章显然不够，安美社早就盯上了美术出版之外的行业，跳出出版做美术，延伸出版产业链条，从产品到产业，安美社已经开始从美术出版向着经营美术“变身”。

在市场“指挥棒”下转

“一本‘插花与少女’的挂历，印了50000份都不够卖，只好拆成一张一张地卖。”成立之初的安徽美术社，在文化产品匮缺的时代，脑子里无需“绷着”市场竞争的“弦”，只有甜头，没有尝过苦滋味。随着年画、挂历市场的快速萎缩，安美社尝到的“甜头”越来越小了，但事业单位，有口饭吃就行的思想仍然大行其道。

大学毕业就分配到出版社，一干就干了20年，社长郑可目睹了安美社点点滴滴的进步，特别是安徽出版集团成立5年以来发生的翻天覆地的变化。“参与市场竞争后，旧的思想慢慢地才被扔掉了。”在市场浪潮中，安美社上上下下都在市场这根“指挥棒”下转，而市场也给了他们一份满意的“答卷”。建社以来，安美社有300多种图书荣获中国图书奖、“五个一工程奖”等国家级省部级奖项。

《三国演义》、《黑脸大包公》、《新安画派》……一系列耳熟能详的图书背后，都有一个共同的品牌：安美社。

“纸上故宫”年底将面世

谈话进行到一半，郑可给记者普及起了美术常识，“小美术就是纯美术，例如油画等专业美术的东西，泛美术则是大的概念，生活处处皆美术，连着装都是美术。”

郑可介绍，最初安美社是立足“小美术”领域，但是“小美术”太专业，受众范围太小，外行人根本看不懂。如何让专业的美术出版物得到大众的认可呢？安美社想到了把美术做深做大。“把思路放大，美术出版才有自己的天地。”扎根“小美术”，安美社走出了“泛美术”的路子。今年6月，故宫博物院与安徽出版集团在徽商大会上签署了一项合作协议，出版国家级重点工程《故宫博物院藏品大系》，这项工程交给了安美社。据郑可透露，这些国家级藏品将在年底掀开神秘面纱，这也就意味着，微缩版本的“纸上故宫”即将面世。

“跳出”美术做出版

出版如何形成自己的品牌？郑可有自己的打算，先整合资源，然后再逐步确立品牌和地位，将触角伸向新的领域，打造新概念经营，从而助力主业出版。

“这两年，我们在做动漫，诞生了一大批优秀的原创性漫画。”郑可列举起这些漫画时如数家珍。其中，中国原创新漫画《三国演义》成功输至日本中小学图书馆，这是迄今为止渗透日本漫画市场最具影响力的中国漫画。2010年9月，该书还作为中国原创漫画的典范之作，在第十三届富川国际漫画节暨第十一届国际漫画家大会中精彩亮相。

在立足“美术”出版的基础上，安美社利用美术创意、艺术设计等方面的资源优势，围绕艺术策划、产品设计、展会布置等展开全方位一整套的服务。同时积极突破出版形态，今年推出的《丹青重宝——中国传世书画珍品》40种，就是以仿真、卷轴、礼品装的形式包装，既发挥了美术出版物的优长，又能应对电子阅读的挑战，是“美术”出版向大美术延伸的积极探索。

或许在多年后，不光可以看到安美社造出国画技法、美术资料等专业美术图书，就连大名鼎鼎的动漫、设计、收藏都是烙上“安美社”的印。