业绩亏损、利润下滑、数百亿投资上游液晶面板、多元化突围，2010年上半年，对于国内本土彩电企业来说，似乎是一个尴尬命运中的拐点。几乎无一例外，从今年一季度开始，国内彩电巨头销售增幅放缓，毛利率下降，库存增加。以至于有家电业观察人士疾呼：中国本土彩电企业遭遇了生死劫？

谈正民/整理

环境复杂考察企业敏锐度

事实上，这种论调本身就是对中国家电企业的误读。康佳副总裁穆刚表示，从去年开始，中国彩电市场既有机遇，也有挑战，3D电视、液晶电视、互联网电视、智能电视、LED电视、家电下乡、欧元区危机等，产品升级所带来的震荡，技术概念频频出新，市场环境变得难以把握，这对国内家电企业的战略调整、敏锐的眼光以及快速响应能力，提出了相当苛刻的要求。

一位不愿意具名的彩电企业负责人透露，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估，针对LCD液晶电视的生产计划过高，导致上半年彩电库存大增，相反对突然爆发式增长的LED电视准备不足。所以说，年初困难是一种短暂假象，很大程度是因为企业今年彩电产品升级尚处于转型中，而转型LED液晶积极的康佳、创维、海信等企业，正在往上升的道路上行进。

本土企业后来居上

结果出乎不少家电企业的意料，LED电视替代CCFL背光源液晶电视LCD，已是大势所趋。奥维咨询数据调研显示，在厂家推波助澜下，LED电视成为彩电市场的主角，增长势头迅猛。今年截至8月，LED新增171款新品，占上市型号39%，目前LED电视的整体市场占比已经逼近了25%，LED的全面普及时代已经来临。但面对这种势如破竹的替代速度，大多数的彩电企业打了一场无准备之仗，相反，对那些提早下手的外资品牌来说，反而在初期捞了便宜。

不过，像LED电视积极转型的本土企业开始后来居上。在国庆黄金周中，以差异化突围的国产品牌一如既往地占据了绝对优势。其中，康佳凭借LED+智能电视双标配的路线，在国庆7天热销，成为黄金周最大亮点。

发力LED打破迷局

而一份不起眼的调研报告也透露出了一些端倪。业内调研报告显示，中外消费者能够接受的LED液晶与普通液晶的价格比不一。美国消费者要到两者价格比为1.2:1时才会大量购买LED液晶，中国消费者则只需等到1.5:1就会大量出手购买LED液晶。中国消费者在LED市场消费潜力已超欧美。所以说，彩电企业发力LED乃明智之举，贻误战机必然遭受重创。家电业观察人士分析，康佳、创维、海信之所以能迅速跟上消费潮流，及时转舵，与其对市场的准确判断不无关系。

据记者了解，早在今年3月份，大多数的彩电企业仍将目光放在互联网电视、3D电视炒作上时，一些本土企业就开始提出“开放式应用平台”的理念。另一方面，在顺应节能减排政策上，在《平板电视能效限定值及能效等级》标准12月1日大限来临前，就“破格提拔”网锐LED成为最高能效等级标准产品，比同尺寸液晶电视节能超过52%，有效避免了能耗标准升级所带来的库存提升，完成了顺利过渡。业内专家表示，这本身就体现了企业在应对市场环境变化下的响应速度。事实也证明，直到今年9月份，已经有不少彩电企业匆忙应对高能耗电视的退役而开始降价清仓。所以说，国内彩电企业业绩上的波动，并不意味着整体上的沉沦。对于能顺势而为的本土企业来说，技术转型和产品升级带来的不仅是挑战，更是机遇。