哪天,当你看到李连杰、成龙、周杰伦、巩俐、刘谦等各类明星聚在一起时,千万不要认为这是一场娱乐圈的活动,其实这只不过是一场中国家电企业明星代言人的小型聚会。从2009年底开始,一场围绕在美的、格力、创维、奥克斯、方太等家电各个领域的领军企业之间的形象代言人竞赛再度打响。与以往不同的是,这一轮的明星代言人都是具备了国际影响力的一线明星。

日前,从多家代理央视广告的公司获得的多个版本的2010年、2011年央视黄金资源招标结果来看,家电企业已连续两年跻身央视黄金资源广告招标前两强。

央视风向标:大企业领跑

每年11月8日在北京梅地亚中心举办的央视黄金资源广告投标，被誉为中国经济发展的“风向标”和“晴雨表”。

自去年开始，来自电器电子领域的各家企业，就一直是中央电视台广告经营管理中心的“座上宾”。统计数据显示，2010年仅家电企业的黄金时段招标金额就达到了9.67亿元，而2011年仅美的一家贡献的黄金时段金额就突破了4.7亿元，而格力电器的投入也在3亿元。如果再加上海尔集团投入的1亿多元，家电零售商苏宁电器今年新投入的8417万元，就已经超出了2010年的招标额。

一直依靠低价和广告冲击市场的国内电脑制造商神舟，延续了2010年的品牌投放思路。在2011年的招标中，中标金额同比增长高达1亿多元。

不过，与2010年中标央视的电器电子企业情况相比，记者在采访过程中却发现，今年的中标企业还是出现了不小的变化。除了上述几家大企业的大幅度增加或继续投入，2010年出现在央视招标中的格兰仕，2011年投放金额大幅度缩水，仅有3451万元，不足去年1.6亿元的零头。而发展势头正猛的创维彩电、汉王科技、步步高则干脆退出了央视黄金资源段的招标。

行业新动向:高端逞强、政策助跑

除了美的、格力、海尔在黄金资源上的斩获，四季沐歌续约《朝闻天下》特约、格力续约《对话》合作伙伴，苏宁则新签订了《财经频道战略同盟》，TCL则签下了《朝闻天下》贴片。而索尼、美的日电、太阳雨等企业则首次出现在央视广告招标现场，并投入了较大的广告资源。

虽然央视每年的黄金资源广告价格都会有不同幅度的增长，今年的招标时段成交价较去年同期增长了40%多，但记者了解到，这丝毫未能影响家电企业的投放额度和参与热情。对此，中央电视台广告经营管理中心郑海峰认为，“这主要是得益于近年来国内家电企业在高端市场上与外资品牌展开的激烈价格战，加速了家电业的白热化竞争。此时，广告则成为双方较量的有力武器。”

中国家电协会副秘书长陈钢则指出，在家电企业这一轮品牌营销的背后，是中国家电业在全球竞争力的显著提升，并在国家政策的强势推动下，将市场竞争和行业发展的重点从中低端市场的价格战，向中高端市场的价值战转移，在这一过程中，品牌则成为其中关键的一环。