经过十几个小时的角逐，素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会本周一落下了帷幕。白酒成为招标会最受关注的一类产品，五粮液、泸州老窖、郎酒等家家投入超过4亿“哄抢”明年的央视广告，其借助央视宣传平台，扩大全国市场知名度的用心不言而喻。可以预见，明年白酒巨头们在全国市场的争夺会更加激烈。

酒企提高明年投放预算

在央视黄金资源广告招标会上，白酒无疑是最为活跃的一支。在争夺新闻联播前报时广告组合时，茅台和五粮液这对欢喜冤家“死掐”二十几轮，将拍卖价格抬高了1.87倍。最终五粮液花费4.05亿拿下4个时段、为期8个月的广告投放权，成为白酒行业投放额最大的企业。

郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒集团明年在央视的广告投放额在4亿元以上，比2010年上升了30%。而泸州老窖包括3.3亿元的现场招标和8000多万元的前期战略同盟投入，与央视签约的广告额也超过了4亿元。据泸州老窖前三季度的报表显示，今年前三季度其净利润为15.8亿，也就是说贡献了前三季度将近25%的利润拼明年的央视广告。央视广告经营中心副主任何海明表示，白酒行业正在进行全国性的市场整合，这些白酒企业对打造其品牌很看重，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。

广告之争提前烧旺明年战火

此次招标会的战绩被看作是白酒品牌对明年市场的第一轮较量。今年以来，随着茅台等高端白酒的疯狂涨价，五粮液和泸州老窖纷纷推出高端新品，几大高端白酒巨头在高端白酒领域展开了更为激烈的争夺。茅台和五粮液一直是白酒行业的欢喜冤家，近几年来双方在销售额以及销售利润上一直是你追我赶。而昔日行业的老三泸州老窖，在洋河今年整合了双沟后，从今年前三季度报表来看，销售额已被洋河拉开超过10个亿。虽然前三季度报表显示，双方的净利润是旗鼓相当，但面对发展势头强劲的洋河，泸州老窖必然要加码。据了解，今年泸州老窖推出年份酒后紧接着推出定价为1800元的超高端白酒“国窖1573中国品味”，强势杀入千元白酒市场。分析人士认为，此次央视广告投放，与它要将“国窖1573”作为高端奢侈品来打造的意图直接相关。

郎酒方面也传出，借助品牌力量的加强和市场的不断拓展，2010年郎酒销售目标要达50亿元，到2015年销售力争达100亿元，与之匹配，在营销投入上也要冲刺。