11月3日，一个平常的合肥深秋，却暗涌着商战的气氛，这一天，合肥的西南边，位于安高·城市天地的沃尔玛超市和位于长江西路的北京华联购物中心同时开业。“竞争现在越来越厉害了，照这样下去两年之内合肥的超市可能就要洗牌了。”在谈到目前的超市格局，合肥一家本土超市的营销人员这样分析。  

超市不断“跑马圈地”

这几年，合肥一直吸引着各方的资本，国际品牌商业连锁中的麦德龙、沃尔玛、特易购、欧尚等也悉数进入合肥，抢占市场。

其他超市也没有放慢自己圈地的步伐。“到年底，我们还准备开6家社区店。”红府超市企划部经理李奇表示，最近，超市在合肥的竞争非常激烈。

作为中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，来自福建的永辉超市自今年4月3日在合肥开了第一家店后，短短几个月内，就连开了6家店，来势汹汹。记者在永辉超市的官方网站发现，根据计划，目前在合肥筹建的还有6家店。

据悉，合肥在建的城市综合体分布四大城区，包括信地城市广场、滨湖世纪城、西环中心广场、明发商业广场等十余家，也将会有超市参与竞争，竞争势必更加激烈，目前的“跑马圈地”各家也都没有放松。

大、小超市各有定位

在沃尔玛、家乐福等国际连锁巨头不断地开大卖场时，不少超市也在走差异化的经营，寻找不一样的经营之道。

李奇分析：“主要体现在商圈密集和同质化，一个商圈内聚集了不少家超市，不少超市也开始寻找经营策略的差异化。”

合肥市商务局副局长王可健表示，大、小超市都有自己的定位，一些本土超市开始注重新一代社区店的发展，新一代社区店将出售火车票、飞机票；出售书刊杂志；代缴水电气费等等，为社区提供“一站购物，服务齐全”的特点。“强调社区店的公益和互动功能，新一代社区店将规划建设类似于肯德基的免费儿童乐园，更加突出生鲜经营的特色，打造社区小菜市。”

超市尝试“另类营销”

走差异化不错，也有超市尝试“另类营销”，喜欢逛大润发的合肥市民会发现，在琳琅满目的日常用品中，居然能发现国际一线服装品牌巧乐奇的身影，力倡一站式购物的“聪明时尚”概念的巧乐奇，在国外也一直与美国第二大连锁零售商塔吉特、英国乐购等世界一流零售业者合作。

“通过引入这种最前沿的时尚潮流，我们想用这种方式改变人们对‘大超市只卖廉价货’的印象”，合肥清溪大润发商业有限公司客服部负责人朱佳春告诉记者，作为零售连锁机构，大润发在自我品牌服装开发之际，一直想通过一线品牌提升自己的“高端”品位。