日前，传闻知名饮料品牌农夫山泉推出史上罕见的“奢侈营销”，消费者只要购买其产品，就有机会获得包括Gucci手袋、LV钱包在内的共计3000多件奢侈品及万张电话卡。消息一出，备受关注。尤其是当可口可乐、百事可乐等饮料巨头围绕“开瓶赠饮”、“再来一瓶”，打得不可开交的时候，这种颇为奢华的促销方式出现在消费者的视野。

“集盖”和“秒杀”都可赢取奢侈品

农夫山泉公司一位负责人证实此次活动属实，而且透露此次活动的获奖门槛相对较低。活动的形式目前为两种：一种是通过收集标有数字的水溶C100瓶盖；另一种则是购买水溶C100之后参加网络秒杀赢取奢侈品。与普通网络秒杀不同的是，这次水溶C100的秒杀采取了先到先得和后来居上两种形式，既最先“秒”到的和特定位次“秒”到的都可能得奖，这样做就规避了利用秒杀外挂的作弊行为。

据了解，在饮料促销方式方面，农夫山泉一直以来都寻求创新。今年4月份，农夫山泉推出新品tot苏打红茶，配以赠送笔记本电脑、4999元现金红包等促销形式；7月开始，又陆续邀请3000名消费者前往千岛湖实地见证水源地；而8月则为旗下的水溶C100量身定制了这次奢侈促销。

“白热化”竞争致促销手段不断升级

北大纵横管理咨询集团合伙人、营销与品牌专家赵桐认为，这样的促销在饮料行业确实不多见，有一方面的原因是饮料市场竞争的加剧。但同时也是提升品牌的一个创举：一个国产品牌能与国际品牌“连接”，这能提升消费者对产品的认知，给消费者带来优质的品牌联想。从农夫山泉联想到LV，我们会为这样的联系方式惊讶；但要从LV联想到农夫山泉，却有点困难，由此看来，这样的行为对农夫山泉的品牌建设具有一定的好处。“当然，具体效果如何，还需要农夫山泉在实践之后进行总结，从活动投入成本、可持续发展等方面进行分析”。

针对这种奢华的促销方式，一位不愿透露姓名的业内人士也分析，夏季一向是各大饮料企业白热化竞争时期，不少企业会通过降价、再来一瓶等常规手段进行促销。但是，从行业发展的趋势来看，饮料行业的竞争已经从原始的价格和赠饮升级到原料甄别和品牌角逐阶段。