解放鞋，只要是中国人，多多少少都听过。时过境迁，曾经风靡中国大江南北的解放鞋，渐渐沦落为市民眼里的“土掉渣”。正所谓“三十年河东，三十年河西”，你可能怎么也不会想到，这么一个“土掉渣”，多年后却摇身一变成为时尚“潮鞋”，更在欧美市场身价跟“耐克”不相上下。“土掉渣”变身“时尚潮流”，身价翻了40多倍，是什么让“解放鞋”拥有如此奇遇？而安徽商家又能从“解放鞋”的身上悟到什么？                        实习生 黄军志 程龙杰 记者 宛月琴

现 象

“土掉渣”摇身一变成“潮鞋”

关于解放鞋风靡欧美最早是有人在微博上谈到并广为流传：“如果在日本街头看到一位帅哥穿着土得掉渣的绿军鞋逛街，千万别诧异，这种早就被国人遗弃的解放军布鞋，摇身一变已成了时尚新宠儿。在美国，一双改良过的解放鞋甚至卖到了65美元，跟国际知名品牌NIKE同等价位。”而昨天下午，记者在新浪微博搜索“解放鞋”，有关微博已经达到了2097条。

网友们的议论很热烈：有的说下次出国要批发一堆解放鞋带出去；还有的说，如果我手挽一只LV的手袋、脚蹬一双绿色解放鞋，那么我就是最时尚的人了。在几家购物网店里，记者也发现了这款改良后的解放鞋踪迹。一家网店这样宣传：“板鞋的原点、简单舒服、跑步最好。”

眼下，这一潮鞋已经从欧美日本“出口转内销”回到中国。嗅觉灵敏的淘宝卖家当然不会放过商机。昨天记者在淘宝网上搜到1385个解放鞋的宝贝，除了售价十元不到的老款解放鞋，更有售价几百元的美国ospop潮流时尚新款复古工装解放鞋专柜“上线”，连杭州某大型商场都已开设专柜，专门销售这种“潮鞋”。

溯 因

“改良”之后身价翻了40倍

在欧美市场上，解放鞋还有个别致的洋名叫“Ospop”。据某媒体报道：Ospop是“One Small Point of Pride”（一丁点儿骄傲）的缩写，该公司创办人是来自美国的沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，他很快便注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单，印有一个“工”字胶底鞋。后来他就找到了生产解放鞋的河南焦作天狼鞋厂来生产改良款，并聘请了一位设计师，设计出舒适的鞋垫，对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。

改良后，本来每双售价不到2美元的鞋子在美国卖到了75美元～87美元，身价翻了40多倍。河南焦作天狼鞋厂的负责人崔华表示，他们现在生产的解放鞋更为透气，样式上也更符合现代人的审美标准。这些改良解放鞋现在大部分卖往国外，产量已超过了400万，占总量的百分之六十以上。

调 查

安徽解放鞋主要流向“农村”

“从没听说解放鞋和时尚有什么关系，也没有想过能改装解放鞋。”听说改装解放鞋在国外畅销，安庆市银南鞋业负责人黄成一脸惊讶，他告诉记者，他们那里的解放鞋主要供县乡批发，面向农村市场。

蚌埠光彩大市场鞋业经销商葛红燕也告诉记者，每双解放鞋在7～15元不等，主要面向的是农村市场，还有一部分是学生军训使用。一年虽然也能卖出去几千双，但利润很低，一双鞋赚不到1～2块钱。

对于改装后的时尚解放鞋，黄成表示“惊讶”，但又忍不住内心的好奇，“你说的改装鞋质量肯定有差别，不可能达到军工生产的3537解放鞋那样，不过改装成时尚款型倒是一个不错的创意。”黄成坦言，除了农民工，现在解放鞋已经很少有人买了。

合肥某鞋业公司万姓负责人在接受记者采访时表示，他前不久在网上看到解放鞋走红的消息，随后便在自己的网店上挂出了销售信息，“上线后销量不错，一个星期能卖1～2双。”他正准备顺藤摸瓜和河南那家鞋厂联系，想做安徽地区的代理。

反 思

创新虽好但不能盲目跟“潮流”

关于“解放鞋”的故事，能给安徽商家带来什么启发？省企业家联合会副秘书长邢志昂认为，解放鞋风行欧美，有一定的根源。一方面解放鞋轻便、舒适，款式简洁，产品本身的生命力就比较旺盛，并且跟目前追求低碳、环保、节能的时代潮流很符合。而所谓的“时尚”，都是“三十年河东，三十年河西”，都有一个流行周期。所以，解放鞋这种具有独特优势的产品，重新流行也是一种必然。这一点就告诉安徽商家，应该善于发掘产品的内在特性，善于发挥自己的独特优势，而不是单纯盲目地追赶潮流。

另一方面，解放鞋是在加以“改良”之后才能在国外“爆红”，这并不是简单的复古、一味的怀旧，而是结合诸多时尚元素的一种创新。好比说，这位美国商人在基本保留传统“解放鞋”的经典模样，对鞋子的制作原料、外观乃至包装做了改良，使用的布料、材料等都和以前有所不同。在这个层面上说，再有潜质的东西也不一定能“等”来潮流的，必须要融入创新的元素，才能重焕生命力。