自7月15日以来，本报开设“夏日经济”专栏，连续报道夏日里的高温经济和特色消费，无论是“反季节消费”，还是“特色夏令商品”，无论是“掘金午间”，还是“淘宝夜市”，经济的“热度”丝毫不比夏日的“温度”逊色。在此专栏收官之际，本报特邀安徽财经大学副校长、经济学教授周加来深入解读“夏日经济”，剖析夏日营销的点点滴滴。

高温下挖掘“冷商机”

周加来教授认为，夏季给时令性产品带来了发展机遇，多数商家都趁着夏季的大好时机，在营销策略上针对市民的消费习惯，大打推销牌、折扣牌，获得了较大的发展空间。

当然，商家也不能只顾着天一热就卖那些常规类的消暑产品，应该多花心思进行创新，制造出更多的“冷商机”。周加来教授介绍，夏日营销中出现的反季节消费、特色商品消费等方式就是很好的尝试。但此外，社区营销、整合营销、体验营销等都可以成为“夏日风景”，重点在于把握市民的消费心理，培育新的消费热点。

消费者也须“理性”

“当然，在商家铺天盖地的夏日营销面前，消费者也需要理性对待”，周加来教授认为，消费者在层出不穷的打折、促销、免费体验时，应小心提防商业欺诈。他提醒广大消费者，在购买消暑产品时，一定要注意质量问题，尤其是对于一些大件物品，还要注重售后服务。