2010年数字图书和电子书的需求增长使美国和亚洲的信息技术巨人为进入目前由欧洲占领的图书市场而纷纷推出相应战略：在创作、编印、分销、零售乃至图书馆等领域都爆发了一场由读者的阅读习惯和消费者的消费习惯改变所引发的战争。

2010年人们在谷歌网站上每月搜索亚马逊公司的“Kindle”电子阅读器612万次，搜索“谷歌图书”的次数为183万次，搜索“下载图书”67.3万次，搜索“电子书阅读器”100万次，搜索“索尼阅读器”122万次。所有数字都比半年前翻了一番。

“电子书”需求的增长推动了新的电子阅读工具产业的发展，在线购买在作者和读者之间建立起一个新的体系。出货数字不如趋势更有说服力：2009年纸质图书销量下降而电子图书销量增加。这一趋势对亚马逊以及谷歌图书馆等互联网公司比对传统书店更为有利。亚马逊公司开设了自己的Lulu出版社，使自主出版成为可能。谷歌图书馆也在进行相同的尝试，并且正在向出售不受版权保护的图书方向演变。

从纸质媒介向阅读装置或电子阅读器的演变是目前参与者最多的一条战线。这个战场主要由亚洲制造商占领，其中包括中国大陆的翰林、日本的索尼、韩国的三星和台湾的华硕，在这个市场进行争夺的还有西班牙生产的Papyre，苹果公司的iPad也于2010年加入了战斗。

电子阅读器是比其纸质前辈和印刷品更为先进的武器。在一个与普通图书大小和重量相当的电子阅读装置中，可以容纳相当于整个图书馆藏书的约100万部免费电子图书，而且现在的阅读器还有彩色的双屏幕，可以听音乐和上网，有的还能阅读在线图书。与电脑不同的是，电子阅读器的屏幕模拟了纸张的效果，不会产生阅读疲劳，还可以放大字体。市场调查公司DisplaySearch的报告显示，今年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万部增长到300万部，占全球销量的20%。     星报综合