今年的暑期档大片，做足了怀旧的文章。《玩具总动员3》、《长江七号之我爱地球》等，把距今已经很久的光影故事重新展现在我们面前。但记者采访中发现，与之前《变形金刚2》票房与衍生市场双丰收相比，这两部怀旧类题材影片，并没有从中赚得盆满钵满。怀旧消费到底是真金还是鸡肋？   

《玩具总动员3》合肥遇冷

6月16日，经典影片《玩具总动员》第三部在合肥登场。但是从票房看，这部怀旧电影并没有像去年的《变形金刚》大赚特赚。元一环球影院一位杨姓主管告诉记者，《玩具总动员3》上映一个月以来票房只有22万。

影院的遇冷也预示着衍生品的消费冷淡。在城隍庙记者了解到，大多数玩具店都没有最近上映的《玩具总动员3》电影的配套玩具。“最近的3D动画电影《玩具总动员3》反响不是很热烈，我们也不敢贸然进货。”城隍庙一位李姓老板告诉记者。

小虎队曾引发怀旧消费热潮

2010年春节，当小虎队借着虎年的东风现身春晚，精明的商家已经意识到，一股新的消费潮流将出现。春晚结束后，小虎队的海报、卡带与CD遭到疯狂追捧。

这股怀旧风不仅出现在中国。以《变形金刚》为例，这个诞生在1984年的经典传奇，让全球的“70后”和“80后”们疯狂过整个童年。2008年，《变形金刚》真人版电影上映，创下了7亿美元的天价票房，；一年后的《变形金刚2》的票房更是高达9亿美元。这部电影之所以能在整个星球都票房高收，与小虎队引发的热潮毫无二致，都是“怀旧经济”使然。

怀旧消费需要爆发点

“怀旧电影有成功的也有失败的，《变形金刚》的成功，就在于用现代技术包装怀旧形象。”合肥一家影城负责人表示，看到小时候喜欢的汽车人“这么能打、这么厉害”，才正好挠到了80后的痒处。而另一部影片《阿童木》却因为没有创新而失败。

“严格意义上来说，每一个人都是潜在的怀旧商品消费者，当人们的怀旧心理转化到消费当中，怀旧消费也就应运而生。”安徽省市场经济研究会会长王开玉表示。

专家表示，怀旧消费浪潮会是波浪式的，一段时间后，热度可能会减退，遇到新的触发点可能又会爆发。商家从怀旧中抓商机的出发点是对的，但如何给怀旧赋予新的形式很关键。“一些看起来可能很微不足道的创意，往往最能打动人心。”王教授表示，怀旧消费里有真金可淘，但并不是遍地是黄金。