这是一届星光十足的世界杯，同样，这也是一场商业的盛宴。在这场盛宴中，不仅有国际足联和南非世界杯组委会的身影，有阿迪达斯、麦当劳等知名品牌的身影，更闪现着中国企业的身影，以及不能再熟悉的“中国制造”的身影。

虽然中国队与南非世界杯无缘，但“中国制造”却并未缺席这届世界杯。

中国制造“闪耀”世界杯

呜呜祖拉，这个非洲球迷爱不释手、但为不少球星所烦恼、甚至已在飞机上禁止吹奏的独特乐器，其实绝大多数都是由中国生产。

光吹的还不够，梅西、卡卡、鲁尼和德罗巴等球星们踢的更是“中国制造”。据悉，本届世界杯饱受争议的用球“普天同庆”(事实上，这个好听的名字也是中国人自己取的)由江西一家公司制作，据说共生产了1200万个比赛及商业指定用球。

当然，更大的惊喜也来自于中国赞助商跻身世界杯这样的大舞台。记者看到，每场世界杯的比赛，球迷们都能看到亲切的汉字——中国英利和哈尔滨啤酒。他们都是世界杯的官方赞助商，也是80年世界杯历史上第一次出现中国企业的名字。而中国英利这个之前很少为国人所熟知的品牌现在也成为国人及诸多国外人士谈论的焦点。

在拉拉队竞争中，中国制造也是必需品。写有各国拉拉队口号的围巾是由浙江省杭州的中小企业陌上花有限公司生产的，他们已经出口了60万条围巾。观众头上系的五颜六色的助威假发是由浙江省义乌的一个叫天程工艺品的中小企业出口的。这家公司职员表示：“今年以来，光助威用假发就已经出口了50万顶，大多数都流入了南非。”中国的太阳能公司英利太阳能在赛场上打的广告使其品牌形象为全世界所知。

浙江省义乌的小商品城集团相关人士表示：“义乌地区的6万多家企业大部分通过这次南非世界杯直接或间接地获得利益。”

企业参与之后是“深耕”

参与世界杯，中国企业看到的不仅仅是品牌扩大宣传，而是“深耕”背后的渠道。

中非民间商会的阮小明表示：“南非世界杯是中国制造扩大南非市场的绝好良机。”

世界杯东道主南非和墨西哥拉开开幕战的6月11日，中国有名的空调制造企业格力电器的10多名工程师随时待命。位于南半球的南非现在是冬季，为维持草地的绿色，需要保暖设备。克服超过10多度的温度差，保护绿地是格力电器提供的服务。格力电器的工程师仔细检查现场，使开幕式和开幕战得以顺利进行。这有力地证明了中国企业在大赛中的实力。

格力电器相关人士表示：“获得了南非世界杯设施中空调产品销售和管理的业务订单，我们的销售额增加了2亿人民币（约360亿韩元）”，“即使世界杯结束之后，我们也希望能在各种投标竞争中获得有利地位”。

中国英利，这家位于河北保定、以B2B为主营业务的太阳能民营企业此次与世界杯牵手，价格不菲。据悉，伴随FIFA主导的“产权大战”令世界杯赞助权这一稀缺资源的价格逐年“水涨船高”，英利为此次牵手世界杯付出8000万美元，同时提供光伏组件、太阳能电池板等相关产品。

作为回报，英利将在南非世界杯上“出场”64场比赛，每场分得8分钟的滚动播放广告时间。此外，协议还允许英利将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节，包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内进行全球市场营销。此外，在争取2014年巴西世界杯的赞助商上，英利具备绝对优先权。

英利的高调亮相并非偶然之举，其长期专注于国际体育赛事的营销战略，为其背后诸多渴望分羹世界杯商机的中国企业及品牌，包括在此次争夺战中遗憾落败的另一家中国企业鸿星尔克，树立了跨越国际顶级赛事营销权高门槛的标杆。本报综合整理